推薦：向Google推廣了一把
上Google的網(wǎng)站導(dǎo)航，發(fā)現(xiàn)Google的網(wǎng)站導(dǎo)航不開放網(wǎng)站推薦和網(wǎng)站登陸，于是選擇了給Google導(dǎo)航的留言。 留言如下： 我覺

客戶常跟我說他們只是暫時性地使用關(guān)鍵字廣告，直到他們的自然排名足夠高，可以獲得免費的流量。這些客戶似乎認(rèn)為脫離關(guān)鍵字廣告獨立是不錯的戰(zhàn)略，但實際上對于大部分營銷者來說這并不明智，無論是對于付費搜索還是自然搜索，結(jié)果證明都不理想。

在這篇文章里，我將探討如何確定網(wǎng)站可以脫離付費廣告的獨立水平，以及作為一個綜合的媒介決策，如何從戰(zhàn)略角度來考量搜索。

eBay上個月就做了這么一次試驗（部分出于對Google向其客戶過分推銷Google Checkout的報復(fù)），停掉了整個美國的Google Adword廣告項目，但是10天后，eBay又回來了，只是據(jù)說廣告投入較以前大為縮水。

也許eBay從這次試驗學(xué)到了點什么，ChannelAdvisor Blog的作者Scott Wingo通過他的客戶數(shù)據(jù)庫監(jiān)測了eBay的銷售情況，"當(dāng)我們觀察總的賣家數(shù)量發(fā)現(xiàn)，在部分賣家流失的同時，又有足夠的賣家補(bǔ)充上來，從而總數(shù)基本保持穩(wěn)定。"（比如消費電子在本周表現(xiàn)良好）

Wingo等人認(rèn)為eBay在關(guān)掉Google廣告的同時加大了其它媒體的投放力度，因此改變了訪客和買家的構(gòu)成，總的銷售量沒有受大的影響，但是因為從長尾改變?yōu)橹魍浦鞔蛏唐罚�一些eBay賣家還是受到了兩面的影響。

根據(jù)公開的報告，eBay曾在2006年第四季度就以同樣的方式將在雅虎的廣告投放停止了五天，據(jù)說是"試驗"，但實際或許是因為技術(shù)或者財務(wù)因素不得而知。

eBay的試驗給我們一些啟示，首先，保持流量和銷售有諸多方法，我們不知道關(guān)鍵字廣告相對其它媒體的有效度，但是關(guān)門評價，顯然這兩種不同形式的媒介帶來了不同類型的顧客；其次，搜索引擎確實能給我們帶來優(yōu)質(zhì)顧客，eBay重新投放Google廣告就是證明。

如果我現(xiàn)在在eBay，我會考慮進(jìn)行一個測試來衡量關(guān)鍵字廣告和其它在線媒體間的相互作用。利用專業(yè)工具和分析，我們獲得了一些有趣的結(jié)論，這些結(jié)論有的已經(jīng)被人復(fù)制應(yīng)用于市場，有些則僅僅是我們的團(tuán)隊內(nèi)部在用（我還在為公開太多細(xì)節(jié)而猶豫），但是我們的數(shù)據(jù)傳達(dá)一個基本的信息：或許你不應(yīng)該完全脫離關(guān)鍵字廣告，原因有下：

在線媒體驅(qū)動了搜索行為，特別是工具欄搜索行為，好奇的顧客喜歡搜索，但是你不能保證他們一定會搜索你的品牌，即使你的品牌自然排名很高，將預(yù)算用于其它媒體可能意味著在搜索引擎上的失利，意著你失去了獨特的機(jī)會，更糟的是你把機(jī)會拱手讓給了競爭者。

你的競爭者選擇的媒介（特別是在線媒介）驅(qū)動了搜索活動，而你有機(jī)會對競爭對手的投入加以利用，如果你有能力跟蹤競爭對手的媒介投入，并且判斷這些投入如何刺激搜索，或者你的項目管理系統(tǒng)可以監(jiān)測搜索行為的突然變化，你就可以在你的競爭對手陷于媒介投放層面的時候深入利用搜索。

當(dāng)客戶有很高的自然排名同時關(guān)鍵字廣告也出現(xiàn)在頁面前列的時候，幾乎所有的測試都顯示了理想的投資回報率，特別當(dāng)傳達(dá)的信息不一樣。

如果你正為是否脫離關(guān)鍵字廣告而煩惱，照eBay那樣去做，做一個試驗，你不需要停掉所有的廣告，也不需要猛增其它媒體的投入，而只要測試關(guān)鍵字廣告的相對效果就可以。這樣做可能會對你的搜索結(jié)果產(chǎn)生，因為你將搜索引導(dǎo)到了你的品牌字段（有較高的自然排名）.

分享：增加網(wǎng)站權(quán)重牽著百度爬 來更新自己的愛站
SEO需要靈活運用。SEO技術(shù)是死的，但是我們的大腦不是死的！！！ 最近在好多地方見到朋友說自己的站已經(jīng)好久沒有被百度更新了。還有一個關(guān)系比較好的朋友，他的是廣告站，百度也沒有更新，百