清明前夕,國(guó)美寫給電商們的悼詞_站長(zhǎng)休閑故事
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2013年,如果你還說(shuō)電商是一場(chǎng)騙局,那么你一定會(huì)被鄙視。因?yàn)樵谌ツ觌p十一時(shí)一天191億的銷售額早已證明了電商這盤棋是一盤活棋。電商從最初瘋狂的增長(zhǎng)經(jīng)歷了寒冬的洗牌到目前,已經(jīng)形成了天貓、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、QQ網(wǎng)購(gòu)這樣七雄并存的格局。而在這七雄并立的背后,是數(shù)千中小電商的“萬(wàn)骨枯”。
最近一份對(duì)團(tuán)購(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截止2012年12月底,全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站累計(jì)誕生數(shù)量達(dá)6177家,累計(jì)關(guān)閉數(shù)為3482家,死亡率高達(dá)56%。而垂直電商在電商發(fā)展這幾年中,“過(guò)山車”的經(jīng)歷自然少不了它們,而現(xiàn)在它們面臨的最大難題是巨頭們的擠壓,最近被凡客收購(gòu)的初刻就是垂直電商一枚鮮活的案例。
其實(shí),客觀而論,電商洗牌是其必然結(jié)果。從電商誕生初期,就是一直在靠燒錢而做推廣、贏口碑、提流量,而同質(zhì)化的發(fā)展也讓電商市場(chǎng)過(guò)度飽和。在此情況下,洗牌成為電商發(fā)展的必然經(jīng)歷。勢(shì)必有電商成為這場(chǎng)洗牌的炮灰,勢(shì)必有電商經(jīng)歷洗牌而活著走下來(lái)。只是,在這場(chǎng)洗牌中,價(jià)格戰(zhàn)成為這場(chǎng)洗牌最鋒利的屠刀。
就如今日國(guó)美在線發(fā)布的《紀(jì)念逝去的你們 期盼活著的我們》這樣一篇電商悼詞,雖不免有營(yíng)銷嫌疑,但確實(shí)如它所言,“價(jià)格戰(zhàn)”屠掉了很多“團(tuán)”“垂”姓兄弟,“屠掉了”同行的良性競(jìng)爭(zhēng),屠掉了是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣。
不過(guò),亦有人指出,國(guó)美意欲向京東開(kāi)戰(zhàn)。電商觀察人魯振旺對(duì)此評(píng)論道,“國(guó)美的檄文里提到了假“價(jià)格屠夫”,暗指京東,還提到去年815的“假價(jià)格戰(zhàn)”,這是要向京東進(jìn)攻嗎?”而悼詞文末提到,國(guó)美在線將在“供應(yīng)鏈、物流體系以及客戶服務(wù)”上發(fā)力,我們也將拭目期待國(guó)美在線如何憑實(shí)力而不是憑價(jià)格來(lái)與同行良性競(jìng)爭(zhēng)。
以下附國(guó)美在線的這篇電商悼詞:
紀(jì)念逝去的你們期盼活著的我們
————寫在清明前夕的電商悼詞
公元2013年4月,國(guó)美電商誕生720余天,
是經(jīng)過(guò)重重廝殺洗禮的國(guó)美商城與庫(kù)巴網(wǎng),重新給予了他新的生命,
公元2013年4月,眾多友商已“逝”多日,
是抵不過(guò)長(zhǎng)期野蠻的價(jià)格戰(zhàn)屠戮,倒在了這片土地上,煙消云散,
他們有的姓“團(tuán)”,很年輕,本該有著更好的未來(lái),本該帶來(lái)更多的創(chuàng)新與想法,
他們有的姓“垂”,很資深,本該有著更精細(xì)的運(yùn)作,本該烹制出更大塊的蛋糕,
但是洗牌的大風(fēng),讓一切都有點(diǎn)來(lái)不及。
剩下活著的,有的在艱難的喘息,為挨著下一次的屠刀而掙扎,
有的自稱”價(jià)格屠夫”繼續(xù)行走江湖,但充其量只是提著木刀和喇叭的偽屠夫。
所有人都明白,
“價(jià)格屠夫”不是喊出來(lái)的,而是靠真實(shí)力甩開(kāi)膀子干出來(lái)的,
真屠夫屠掉的是價(jià)格水分,屠掉的是臃腫和低效的供應(yīng)鏈,
假屠夫屠掉的是同行的良性競(jìng)爭(zhēng),屠掉的是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣,
唯獨(dú)沒(méi)有實(shí)力屠掉的卻還是價(jià)格——去年的815,扒下了太多張的畫皮,
共生共榮,理應(yīng)成為所有電商人的追求,
如果再讓價(jià)格戰(zhàn)把大家都打死了,只剩下一兩家電商后,
那么可以想象,壟斷主義的誕生,就不會(huì)存在“消費(fèi)者是上帝”的說(shuō)法了,
不過(guò),似乎誰(shuí)都沒(méi)想過(guò)收手,
所有人都認(rèn)為在這條瘋狂的高速路上——等待與調(diào)整,就是車毀人亡,
所以,活著是當(dāng)下最幸福的事,所以,可以用任何手段,
年年的虧損,卻還不知疲倦的揮舞價(jià)格的屠刀,
年年的虧損,卻能造出漂亮的賬本和數(shù)據(jù),
年年的虧損,每每還能博得融資的青睞,
……
什么時(shí)候,中國(guó)電商這片新生的凈土,成為了破壞主義、數(shù)據(jù)操縱者、資金投機(jī)者的盛宴?
這對(duì)死掉的伙伴們,太不公平!
要知道,在那些倒下的電商人里面,
有的吹響了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的集結(jié)號(hào),有的點(diǎn)燃了用戶的網(wǎng)購(gòu)熱情,
是他們的積小成大,為社會(huì)帶來(lái)了一種全新的、進(jìn)步的生活方式,
是他們的前仆后繼,讓得以生存的我們,在今時(shí)今日還能站著。
所以從現(xiàn)在開(kāi)始,
我們需要的是,健康運(yùn)營(yíng)良性發(fā)展的狂歡,
我們需要的是,像病態(tài)的行業(yè)揮拳說(shuō)不!
有人說(shuō),職業(yè)運(yùn)動(dòng)員一生要經(jīng)歷兩次“死亡”,
一次是當(dāng)他的職業(yè)生涯結(jié)束的時(shí)候,一次是當(dāng)他的呼吸停止的時(shí)候,
而對(duì)于電商,也許需要經(jīng)歷兩次“生還”,
一次就是在價(jià)格戰(zhàn)的霧靄中得以生存,一次就是在徹底推倒后的涅槃重生,
國(guó)美在線,在度過(guò)幾年的價(jià)格鏖戰(zhàn)后,也在生與死的夾縫中等待著什么,
我們?cè)诘却蜔X的資金鏈說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候,我們?cè)诘却透】涞臄?shù)據(jù)說(shuō)再見(jiàn),
四月十八日,國(guó)美在線慶生的日子里,
我們要做的,是用國(guó)美的供應(yīng)鏈,為用戶提供質(zhì)高價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品,
我們要做的,是用完整的物流體系,為用戶提供舒適享受的購(gòu)物體驗(yàn),
我們需要進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量,我們需要進(jìn)一步提高客服溝通效率
……
我們需要太多,但永遠(yuǎn)不會(huì)需要銷售技巧的誘騙與打臉充胖子的價(jià)格比拼,
從這個(gè)四月開(kāi)始,我們需要擁抱“零售”這一電商的本源,
為了“死掉”的兄弟,為了“活著”的朋友,
整個(gè)行業(yè),都朝著這個(gè)方向調(diào)頭吧。
清明過(guò)后,新生降至,是時(shí)候和過(guò)去說(shuō)再見(jiàn)了,
希望今天寥寥數(shù)行“悼詞”,會(huì)被未來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的欣喜所淹沒(méi),
在此,紀(jì)念逝去的你們,期盼活著的我們。
牟貴先
2013年4月1日
分享:寒子:我的互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)之路題記: 這是一篇自我入行以來(lái)最完整的互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)之路的勵(lì)志篇。有點(diǎn)兒長(zhǎng),但是當(dāng)你認(rèn)真讀完之后,我相信你會(huì)有所啟發(fā)和收獲。因?yàn)椋松窂膩?lái)就不會(huì)一帆風(fēng)順。堅(jiān)持,很難,但是只要堅(jiān)持就會(huì)有希望;放棄,很容易,但是放棄就意味著失敗。只要方向?qū)Γ词故桥溃惨?/p>
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