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說到羊毛黨，人們的印象里還是在每天在淘寶京東找優(yōu)惠券，沒事就往家里成箱囤積牙膏的網(wǎng)絡(luò)小販。其實不然，國內(nèi)的羊毛黨已經(jīng)形成了利潤豐厚、組織嚴(yán)密、組織化程度極高的灰產(chǎn)組織。上到BAT，下到不知名互聯(lián)網(wǎng)公司，只要舉辦市場活動，都可能面臨羊毛黨的巨大威脅。

正式踏入廣告行業(yè)以前，無論是廣告專業(yè)、設(shè)計美術(shù)專業(yè)、營銷專業(yè)還是抱著對廣告行業(yè)有著無限憧憬的誰，都漸漸意識到了盛夏時的新鮮感正在迅速冷卻。那么，廣告行業(yè)到底是怎樣的存在?

隔行如隔山

開學(xué)季總是伴隨著朝氣和蓬勃。看著一批批被高考洗刷一通的少男少女們，臉上閃著對新環(huán)境和新知識的渴望的光。這種光不只是學(xué)生，對于3個月以前從校園里走出來，剛進公司的青年們也是一樣的。

然而……時間終會殺死一切幻想。

正式踏入廣告行業(yè)以前，無論是廣告專業(yè)、設(shè)計美術(shù)專業(yè)、營銷專業(yè)，還是抱著對廣告行業(yè)有著無限憧憬的誰，都漸漸意識到了盛夏時的新鮮感正在迅速冷卻。

這很正常。

外表看似熱鬧的房子，你不走進去，就永遠不知道里面是party還是一群神經(jīng)病。

然而，就像高考完了選專業(yè)一樣，到了大學(xué)以后總覺得別人的專業(yè)好，自己卻像是被忽悠上了賊船一樣。因為你只體驗了自己的專業(yè)，卻不會有機會再花4年的時間去體驗另外一個專業(yè)的大學(xué)生活是什么樣。4年后再次面對這樣的情況——選行業(yè)是一樣的問題，要知道圈外的人是收不到圈內(nèi)信號的。

廣告人，很全能

回到上面朋友的問題上，對自己的職業(yè)規(guī)劃迷茫，還是因為涉世未深，特別是在廣告這個圈里。久了就會發(fā)現(xiàn)，一個資深的廣告人，不是只埋頭在自己的工位上，做一件事情。他一定要有全局的思維和意識，才能夠跟各個部門和崗位的人默契合作。

只局限在自己職能范圍里的人，就很難有更廣的發(fā)展。

要是說到廣告人需要掌握的專業(yè)基礎(chǔ)知識：

可想，這樣一個擁有全方位思維和能力的人，不論是想在現(xiàn)在的職位上繼續(xù)深造還是到新的領(lǐng)域再發(fā)展，都可以有充分的發(fā)揮空間。因為我們在這個圈里學(xué)到的不只是技能技巧，更多的是思維方式。我們用累積學(xué)習(xí)到的方法論，去解決客戶的問題，解決自己工作上的問題，還能解決生活中的難題。

廣告人，很專情

到此，有些已經(jīng)在廣告公司混了些年頭的人便有些迷茫了。如此多的技能加身，那將來到底應(yīng)該做什么?ECD的位置就一個，難不成所有人都德智體美勞全面發(fā)展，才能修成正果?

其實，對于工作本身而言，全面發(fā)展是讓工作變得更簡單，更順利。即使是這樣，大多成功的廣告人，都用情專一，即使不再是文案、設(shè)計、Account、策劃……他們現(xiàn)在的新工作、新生活里也始終沒有丟棄原本工作里的影子，甚至還有可能是他們的武器，這難道不應(yīng)該說是一種執(zhí)著，一種熱衷，一種愛么~

文案的場合

作為一名合格的廣告文案，不管你是新手還是老司機，通過日常的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練來積累，閱讀相關(guān)書籍、瀏覽專業(yè)網(wǎng)站、模仿歌詞創(chuàng)作、還原故事腳本，來儲備豐富的理論知識、掌握寫作技巧、擁有發(fā)散性思維以及創(chuàng)意的能力。

很多文案的老前輩感嘆，現(xiàn)在是新媒體的時代。互聯(lián)網(wǎng)感十足的文字，年輕人喜歡的表達方式跟過去不一樣了。小視頻、GIF、表情包，各種新鮮花樣讓人們目不暇接，干巴巴的文字似乎看上去少了些酷炫。

但是，廣告人的文案不僅是華麗的辭藻、漂亮的修辭，更是有直戳人心的深度，它對人們的影響不僅限在消費層面上，更會影響人們的感知價值。舉個栗子：李欣頻，雖然不執(zhí)筆多年，卻在她后面的事業(yè)中，出書、講課、旅行，用文字記錄和描繪，讓冰冷的互聯(lián)網(wǎng)多了些氣質(zhì)和文藝。

設(shè)計的場合

從平面、UI、3D、網(wǎng)頁、視頻到線下Display、包裝，再到品牌CI、VI等，包攬一切眼可見，手可觸的事物，設(shè)計在改變?nèi)藗兊膶徝篮托袨榱?xí)慣。偉大的設(shè)計幾乎可以改變一個企業(yè)的命運。

可口可樂瓶的設(shè)計，幾乎扭轉(zhuǎn)了整個可口可樂公司的命運

很多廣告公司的設(shè)計經(jīng)常會有的問題是，他們?nèi)諒?fù)一日的做圖，再夜以繼日的修改，就像流水線上的機器。我對新人最常說的就是：要用創(chuàng)意的思維去做設(shè)計，不然你就只是個P圖的美工。設(shè)計最早就是為了解決問題而誕生的。如果沒有廣告人的思維和模式，可能就只能抱著Ps、Ai、Id、Ae、Pr幾個好友相擁取暖了。

即使是我本人從設(shè)計轉(zhuǎn)到策劃策略再到營銷顧問，設(shè)計的血液也一直流淌在身體里。店鋪成列也好、廣告片的畫面構(gòu)成也好、活動禮品的包裝也好，全部都成為我為解決客戶營銷問題的突破口。也就是因為我做過設(shè)計，才能了解在這樣的環(huán)節(jié)還可以這么做，創(chuàng)意思維的天窗才會又被打開了一扇。

Account的場合

好多小AE都會委屈的跑來跟我講，感覺自己像一部傳話機，自己的價值沒有體現(xiàn)出來。一名優(yōu)秀的AE，一定是既懂廣告創(chuàng)作，又深諳廣告主需求的斡旋者。

AE能有如此強大的能力，是靠著強大的思考力。這是一個會站在客戶角度思考、站在創(chuàng)意部角度思考、站在媒介公關(guān)角度思考、站在自己的領(lǐng)導(dǎo)角度思考如何處理問題的位置。長期的磨練，他了解廣告工作中的所有體系和流程，如何還沒沒有時刻用營銷思維去考慮問題的話，那只能是個“傳話機”了。

一個原先做Account的朋友，就是一直把自己當(dāng)成小公司老板一樣的心情，去解決客戶生意上的問題，既能進行創(chuàng)造性工作，又能充分利用手邊資源，現(xiàn)在已成為一家上市公司的CEO。另外還有媒介、Planner、創(chuàng)意、PM等等。其實都是一樣的。從起跑線開始就已經(jīng)迷失了方向，內(nèi)心一腔熱情，卻不知道往哪里跑。廣告人許多轉(zhuǎn)行做市場、品牌，或去了甲方。還有去搞藝術(shù)的，拍電影的。還有學(xué)靈修，看心理醫(yī)生，進精神病院的。

上面列舉了一些例子，雖然各自的路不盡相同，卻可以得出這樣一個結(jié)論：

能力是基礎(chǔ)

興趣是動力

雖然未來的方向很難看清楚，但是可以確定的是，沉下心來，先在這里打好基礎(chǔ)，練就十八班武藝，漸漸自己喜愛的和擅長的就清晰起來了。之后，只要堅持做下去了就是事業(yè)。

最后，很多人問道，也是老生常談的話題

1)要不要去4A鍍金

2)去甲方免被虐之苦

“Life is C between B and D”

無論選在甲還是乙，A還是B，你是廣告人的事實是不變的。沉下心來，腳下的路踩扎實了，未來的路自然也就清晰了。

作者：FUNER

來源：盧松松博客，歡迎分享，(QQ/微信：13340454)

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