老謝:怎么寫好軟文_網(wǎng)站推廣教程
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一、注重軟文的新聞性軟文就是新聞炒作的衍生,所以為了追求軟文之“軟”,卻忽略了軟文最根本的新聞性就是舍本逐末了。強(qiáng)調(diào)新聞性是寫好軟文的第一原則。在信息爆炸的買方時(shí)代,人們更喜歡接受新聞,而不是過多的廣告。至少從消費(fèi)者心理來講,是不會(huì)厭惡新聞。前不久,筆者曾經(jīng)和云南一家從事新型感冒藥——噴劑的企業(yè)合作,以感冒這種每個(gè)人都了解的疾病著手,以硬廣告入手,極容易讓消費(fèi)者反感,而抓當(dāng)時(shí)的新聞點(diǎn)——神舟五號(hào)上天這一重大新聞來做文章,效果是出奇的好。所以,還是老謝那句話,軟文不怕雷人!
二、強(qiáng)調(diào)實(shí)用性,軟文歸根結(jié)底就是軟文,就是廣告主向消費(fèi)者傳遞信息的載體,它最終目的還是為刺激購買而存在的。而軟文的“軟硬”程度不過就是一種掩飾工夫高下的體現(xiàn)。為了成功炒作腦白金,史玉柱同志還曾經(jīng)編了一個(gè)80字的口訣,細(xì)讀這看起來挺可笑的口訣,其實(shí)說的都是大道理,“賣貨才是硬道理”這句話對(duì)于軟文來說一樣是有用的。
三、表現(xiàn)手法的藝術(shù)性,軟文的手法就是在“軟”上面,這就是操作軟文的一種技巧,“軟”的恰到好處就能體現(xiàn)操作者的功力了,不能寫新聞,更不能寫廣告,這就是軟文。
四、把握軟文的全局觀,沒有人愿意去讀一些支離破碎的文字,零散的文字根本不具備說服力,所以軟文是要把握全局觀,前后呼應(yīng),環(huán)環(huán)相扣的,層層遞進(jìn)。現(xiàn)在很多報(bào)紙上的軟文都不能稱之為“文”,充其量就算“字”而已。所以寫軟文,不要一味去追求,字?jǐn)?shù)啊,語言是不是很優(yōu)美,生動(dòng)啊,都不用去考慮,消費(fèi)者知道你寫的那種產(chǎn)品了,我們就成功了。
當(dāng)然,寫好軟文是一項(xiàng)很長期、很艱苦的積累過程,好的文筆,好的創(chuàng)意,好的切入點(diǎn),好的標(biāo)題,好的立意,甚至好的經(jīng)驗(yàn)積累等等都是不可少的。這里也只是說到其中一部分,以期拋磚引玉,寫好軟文,用好軟文,這是大家共同的目標(biāo),我們一起努力!
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分享:小議工作一年新站長經(jīng)歷的那些事大家好,第一次在中國站長站上投稿很興奮,看到許多朋友一起分享自己的建站經(jīng)驗(yàn)。我也想把自己切身體會(huì)和大家一起探討一起。 我接觸網(wǎng)絡(luò)推廣比較晚,是在2008年的4月1日。是不是很有記念意義?那家公司是在一個(gè)三流城市的小的醫(yī)藥公司。老板很有眼光,在2006
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