推薦：口碑營銷，品牌造就口碑還是口碑造就品牌
這個問題要從品牌在行業(yè)所處的地位來劃分 市場領(lǐng)導(dǎo)者：品牌創(chuàng)造口碑 市場追隨者：口碑創(chuàng)造品牌 市場追隨者不僅僅包括行業(yè)內(nèi)的弱勢企業(yè)，也包括創(chuàng)業(yè)型企業(yè)等中小企業(yè) 一、品牌創(chuàng)造口碑 市

本人于2007年1月份作為試驗(yàn)性質(zhì)，建立了惡評網(wǎng)。后因各種原因，兩個月后放棄，但在放棄前，網(wǎng)站第一個月的流量已突破10萬人次。六月后的今天，本人重新定位，更換惡評網(wǎng)域名為(www.HideNews.Com)，也算是惡評網(wǎng)重出江湖，并將本人的網(wǎng)站策劃書一并發(fā)出。(一下的數(shù)據(jù)，為07年3月份的數(shù)據(jù)，更換域名后，數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，但是大家可以看下我們運(yùn)營惡評網(wǎng)的一些思路！本人下一篇文章將具體書寫惡評網(wǎng)下一步的運(yùn)營思路，盈利模式及市場定位，大家一起分享)

2個多月前我有一天突發(fā)奇想，想鍛煉自己對互聯(lián)網(wǎng)的洞悉程度、網(wǎng)民心態(tài)的把握，決定在沒有任何技術(shù)支持、不做任何推廣、幾乎不花費(fèi)自己工作時間、沒有任何原創(chuàng)內(nèi)容的條件下，看自己用很少的時間、一個人做一個網(wǎng)站第一個月可以將流量做到多少。

一、網(wǎng)站定位策劃：

我對網(wǎng)站運(yùn)營的認(rèn)識：我覺得“確解用戶之意，切返用戶之需”是最重要的，一個網(wǎng)站的重要性一般依次為：市場需求及目標(biāo)用戶理解、產(chǎn)品（服務(wù)）開發(fā)、技術(shù)、市場推廣。網(wǎng)站要專注用戶體驗(yàn)，永遠(yuǎn)不能夸大市場推廣的炒作作用，網(wǎng)站的核心在于用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品（服務(wù)價值）。市場推廣是輸血，一個網(wǎng)站不能永遠(yuǎn)靠輸血，主要還是要靠網(wǎng)站的價值與產(chǎn)品發(fā)展。（盡管我現(xiàn)在職業(yè)定位是網(wǎng)站推廣，但我不能夸大市場推廣的對網(wǎng)站的作用）。以上認(rèn)識是和許多資深互聯(lián)網(wǎng)交換過，一般真正懂互聯(lián)網(wǎng)、有網(wǎng)站運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的人都有這樣的常識認(rèn)識。如果你的網(wǎng)站不做任何推廣靠網(wǎng)民口碑能夠做到每天1萬人訪問，你這個網(wǎng)站才有商業(yè)價值。

所以我的全新的個人網(wǎng)站的規(guī)劃首先應(yīng)該從網(wǎng)民的需求的開始，一定是大眾需求、而且是普通需求的。但大眾最主要需求：吃喝玩樂、衣食住行的網(wǎng)站多如牛毛；黃、賭、毒也是網(wǎng)民最主要的需求，但前者中國特色的網(wǎng)站都有這方面的內(nèi)容了，后二者是法律不容許的。我要做一個沒有人做過的網(wǎng)站，最后我想到專門負(fù)面信息垂直聚合網(wǎng)站應(yīng)該能滿足網(wǎng)民還不能完全滿足的需求。―――分析出市場需求：負(fù)面消息網(wǎng)站。而且不能是大路貨的負(fù)面信息，即一定是BBS及Blog上的信息，因?yàn)橹髁骶W(wǎng)站與新聞媒體的信息基本都是垃圾信息，即公關(guān)軟文為主。

我這樣定位我的網(wǎng)站：

惡評網(wǎng)定位：

1、全球第一個專門搜索垂直聚合負(fù)面評價信息的網(wǎng)站

2、100％的負(fù)面評價信息：明星、名人、名企、名品、名書、名電影、名網(wǎng)站之惡評。沒有一條正面評價信息。

3、90％的壞信息可能是網(wǎng)民不知的，不出現(xiàn)在正規(guī)媒體上，只出現(xiàn)在BBS及BLOG上。

二、網(wǎng)站域名策劃

定位想好了，接著策劃域名，這個也很重要，域名與網(wǎng)名策劃的真諦就是過目不忘，即你向一個人介紹這個網(wǎng)民域名，別人第一次就能記住，其他都不重要。特別對于一個個人網(wǎng)站，沒有任何推廣，獨(dú)特與過目不忘是最重要的，最好是借勢，不要創(chuàng)造一個新的。特別有意思的是負(fù)面關(guān)鍵字的網(wǎng)站域名特別好注冊，因?yàn)闆]有人去注冊 “壞”、“不好”、“負(fù)面”、“否定”去做以后自己網(wǎng)站的域名，所以想得到的“壞方面”的域名很多都可注冊，一個朋友還準(zhǔn)備提供自己的域名“壞消息”網(wǎng)給我，但我覺得域名的寓意很重要，最后我決定用HideNews.Com（隱藏的新聞，人們看不到的新聞，負(fù)面新聞），中文名叫“惡評網(wǎng)”，應(yīng)該令人過目不忘吧。

下一步迅速搭建平臺，我希望這個平臺的內(nèi)容是有用戶來決定的。可以讓用戶投票產(chǎn)生爆料新聞和文章排行的網(wǎng)站，由網(wǎng)民根據(jù)自己的喜好為網(wǎng)絡(luò)上的文章“投票”，文章的排序就根據(jù)網(wǎng)民民主投票的多少自動產(chǎn)生，投票最高的網(wǎng)頁可以顯示在網(wǎng)站首頁，國外早已出現(xiàn)了這種模式，donews的DIG頻道也是這種模式。國內(nèi)稱這種聚合模式為“掘客”。英文簡稱Dig，Dig模式的出現(xiàn)，讓知識分子喊出了駕駛集體智慧，讓憤青們喊出了人民作主，讓網(wǎng)站們喊出了用戶決定首頁。于是，迅速搭建平臺，半個月后，平臺搭建完畢，實(shí)現(xiàn)以上功能，

同時運(yùn)用了標(biāo)簽和各標(biāo)感應(yīng)事件來由網(wǎng)友自己決定熱門的新聞。

三、網(wǎng)站內(nèi)容策劃

網(wǎng)站最主要的是內(nèi)容，我可沒有時間去寫任何內(nèi)容，決定采用搜索引擎全部通過搜索轉(zhuǎn)載，同時用google/baidu/搜索對比搜索出自己需要的內(nèi)容。

好在我平時最喜歡看報，以前我每天看好幾份報紙（《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》成功的實(shí)質(zhì)就是挖掘企業(yè)的負(fù)面信息報道人們都愛看），我對負(fù)面消息都還有印象，開始憑記憶收集一些名人的不為人所知的負(fù)面評論信息，如李嘉誠被認(rèn)為是神，但他與周凱旋之事、其夫人之死、房地產(chǎn)開發(fā)的負(fù)面新聞等等是較少人知道的，這篇轉(zhuǎn)載文章的點(diǎn)擊率就達(dá)到了16000。

還有劉長樂、馬明哲及陳麗華的發(fā)家內(nèi)幕傳聞等等，這些我以前都知道，于是每天用半小時用“索天下”用關(guān)鍵詞搜索10條左右負(fù)面信息，就組成了網(wǎng)站內(nèi)容。（我對用關(guān)鍵字找到有用的信息恰好經(jīng)驗(yàn)豐富。

四、產(chǎn)品開發(fā)

周末有空還為我的惡評網(wǎng)做“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)”，所謂產(chǎn)品開發(fā)就是什么是“熱新聞”，我就相應(yīng)搜索收集“惡舊聞”，如胡潤富豪排行榜出來后，人們只羨慕他們有錢，而不知道他們惡性累累：惡評網(wǎng)的宗旨是搜索聚合負(fù)面消息，還人或事一個真相。只聚合負(fù)面信息，看看bbs及blog老百姓到底是如何評價這些富豪的。這次廣州有4個房地產(chǎn)富豪上榜前10名，而我在廣州時早就聽老百姓說這幾家房地產(chǎn)公司及老板口碑極為不好，基本就是黑社會及官商勾結(jié)及媒體勾結(jié)的產(chǎn)物。如合生創(chuàng)展及恒大基本是血案累累的房地產(chǎn)開發(fā)商。

如霍英東逝世，但一般知道他捐款，但很少人知道他是香港最大的走私商之一。我做了關(guān)于他及子女的負(fù)面消息主題。如“賭王霍英東”一則消息有6000多的點(diǎn)擊。

可以說以后要看一個名人、一家名公司等的全部負(fù)面消息，除了搜索引擎，全中國只有一個網(wǎng)站可以看就是惡評網(wǎng)。

其實(shí)我還有很多網(wǎng)站產(chǎn)品開發(fā)的想法，也很容易做到，可惜我沒有時間去做：

如：

1、發(fā)動網(wǎng)友每天將自己城市報紙上的負(fù)面消息報道掃描上傳。這樣全國負(fù)面消息每天更新、而且全國都知道分享。

2、所有網(wǎng)友發(fā)布的 新聞，一旦被主流媒體采用，惡評網(wǎng)將根據(jù)新聞影響力向網(wǎng)友支付 一定數(shù)額的 稿費(fèi)。

3、將火車站車站那些地下雜志的負(fù)面信息打字上傳（那里八卦內(nèi)容負(fù)面很多呀），很多都非常有價值（如果你對中國有深刻認(rèn)識，你就中國發(fā)行量最大報刊雜志就是這些雜志，你也知道惡評網(wǎng)的前景價值有多大）。

4、將世界500強(qiáng)企業(yè)、馳名商標(biāo)等按照一個一個企業(yè)等將互聯(lián)網(wǎng)上所能夠出現(xiàn)負(fù)面信息全部分類聚合，會很有價值(用“企業(yè)名稱”＋“負(fù)面”或“官司”或“投訴”或“傳聞”或“偷稅”或“經(jīng)營不善”或“倒閉“或“虛假”或“黑暗”或“虛偽”等等)

五、惡評網(wǎng)的試驗(yàn)成果

我花了1個月，搜索張貼了100多篇文章，新網(wǎng)站推出一個月的訪問量就超過10萬人，即每天訪問超過3000人。可惜我上一個月沒有時間更新，現(xiàn)在的推出2個多月訪問量也超過13萬。

所以有時間與精力，一些產(chǎn)品開發(fā)能實(shí)現(xiàn)、做到每天更新，1年后應(yīng)該這個網(wǎng)站可以輕而易舉的做到每天訪問量超過1萬，即一年有超過300萬人流量，應(yīng)可以超過很多有幾十人運(yùn)營的商業(yè)網(wǎng)站。

總結(jié)：

這個惡評網(wǎng)更讓我了解網(wǎng)民的口味，我一直關(guān)注每一篇文章轉(zhuǎn)貼出來后的點(diǎn)擊率，因?yàn)闆]有推廣，就能真實(shí)反映。有些文章我不看好，卻點(diǎn)擊率很高。有些我很看好，但點(diǎn)擊率很低。但總體來說還是不錯的，而且這個網(wǎng)站的pv(即瀏覽頁面很高)，一般為10，即一般人來這個網(wǎng)站會看10篇文章，。即一個網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容及價值是最重要的。

另外本人覺得，對于那些所謂互聯(lián)網(wǎng)專家，如果一個人有本事，就自己建一個網(wǎng)站看有多少人關(guān)注，不要光說不練，自己沒有運(yùn)作一個網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)，不要去指導(dǎo)人家去做互聯(lián)網(wǎng)。

有興趣的朋友聯(lián)系作者：MSN:SL888158@hotmail.com

分享：小經(jīng)驗(yàn)：如何讓企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)拉訂單的心得
記得07年的時候我的朋友找我給他自己的液壓油缸廠做個網(wǎng)站，這是我第一次給企業(yè)做網(wǎng)站，對自己也是個挑戰(zhàn)把！就接了下來！不能說接只能說幫忙！因?yàn)檫@個網(wǎng)站我一分錢也沒收！買空間和買域名的錢