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一、什么是小眾，什么是小眾經(jīng)濟?

小眾，是相對于大眾而言的，是指特定的部分人群，或者特定的領(lǐng)域、事物、愛好等。小眾經(jīng)濟是指基于小眾、面對小眾衍生出的經(jīng)濟模式。因為“小眾”，所以小眾經(jīng)濟更加強調(diào)專業(yè)與品質(zhì)。

二、小眾為什么有市場?

在《長尾理論》中，Chris Andersson提出了“大一統(tǒng)文化只是例外，不是規(guī)則”。人的信仰、愛好、品味都各有迥異，如果要讓某種東西能夠讓所有人都滿意，那么就必須折中選擇。但由于個人的獨特愛好在大眾化過程中被剔除了，所以這個大眾化的結(jié)果對于每個人來說都是不夠完美、有所欠缺的。而隨著時代的進步，人們的基礎(chǔ)需求已經(jīng)日漸滿足，當(dāng)衣食住行已經(jīng)有了最基礎(chǔ)的保證時，人們就會往更高層次的方面發(fā)展(馬斯洛需求理論)。這時候，多樣化(垂直細分)、極致的小眾市場就成了人們追求個性與共鳴的選擇。

例如，二次元文化雖然是非正統(tǒng)文化，但隨著日本動漫的傳播，二次元文化也成為了當(dāng)下部分年輕人的興趣。A站、B站、C站、O站、Z站等紛紛冒出，通過視頻、原畫、動漫音樂站內(nèi)置工具等，聚集了大量的二次元愛好者。同時，基于群體及群體的共同特征，推動了二次元產(chǎn)業(yè)鏈。A站于今年8月獲得A輪融資5000萬美元，B站于今年11月獲得B輪融資2億人民幣。

三、小眾經(jīng)濟與社群經(jīng)濟有什么區(qū)別?

目前社群經(jīng)濟是一個熱詞，也有不少媒體稱社群為下一個風(fēng)口。不少人會混淆小眾經(jīng)濟與社群經(jīng)濟。實際上，小眾經(jīng)濟并不等同于社群經(jīng)濟。社群經(jīng)濟是社交紅利時代的商業(yè)驅(qū)動力，是一群有共同文化、共同認同感的人聚集在一起，產(chǎn)生強互動，并基于社群的基本屬性推出相關(guān)的商品與服務(wù)。而小眾經(jīng)濟，除了聚集社群，更講究對小眾群體的小眾之處有深入挖掘與認知，推出的服務(wù)、活動等都高度吻合小眾群體的獨特需求。同時，相比于社群經(jīng)濟，小眾經(jīng)濟的市場立足點、目標(biāo)用戶都更加明確，無論是運營和推廣，都會比社群經(jīng)濟來得更快速簡單些。

四、為什么選擇用內(nèi)容型社區(qū)做小眾經(jīng)濟?

社區(qū)是以內(nèi)容與用戶作為核心元素組成的。內(nèi)容可以連接、運營用戶，用戶可以產(chǎn)生、過濾內(nèi)容。內(nèi)容，指的不僅是文字，還可以是各類活動、服務(wù)、商品等等，能夠為社區(qū)產(chǎn)生交流及交流以外的延伸價值。例如美啦、蘑菇街等，都是通過達人親身體驗后分享等走心的方式引導(dǎo)用戶進行商品購買等。

如果說社群經(jīng)濟需要用戶，小眾經(jīng)濟更需要的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一方面是因為小眾用戶們需要能夠快速接觸到讓他們滿意的東西，內(nèi)容質(zhì)量對用戶的去留起到了決定性因素，這一點可以參照知乎起步時的嚴(yán)格注冊篩選機制，以及最初以業(yè)界大牛為社區(qū)發(fā)布者。(任何產(chǎn)品都要考慮對用戶價值，內(nèi)容型社區(qū)還需要考慮內(nèi)容噪音過濾。)另一方面，內(nèi)容型社區(qū)追求達人文化、追求IP，追求優(yōu)質(zhì)、有用戶實際價值的內(nèi)容，這與小眾經(jīng)濟的專業(yè)化、極致化不謀而合。

五、內(nèi)容型社區(qū)要注意什么?

1、控制社區(qū)內(nèi)容噪音，保證社區(qū)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，對用戶有實際價值;(產(chǎn)品上對社區(qū)內(nèi)容的產(chǎn)生規(guī)則、曝光度把控、反垃圾系統(tǒng)等)

2、保證用戶能夠高效快速地發(fā)現(xiàn)、連接相關(guān)內(nèi)容。(鼓勵達人、算法、運營者對內(nèi)容篩選推送、產(chǎn)品上對內(nèi)容選擇放置位置等)

【作者簡介】Sera，OpenCom產(chǎn)品經(jīng)理。OpenCom是專注于移動社區(qū)APP解決方案的產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)提供商，目前已經(jīng)服務(wù)了數(shù)萬家移動社區(qū)APP創(chuàng)業(yè)者取得成功。

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