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核心提示：艾瑞最新調(diào)查報(bào)告稱，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)內(nèi)交易未受經(jīng)濟(jì)低迷影響。互聯(lián)網(wǎng)一片春色，未見(jiàn)冬天。

根據(jù)一份來(lái)自ContentNext Media的新報(bào)告顯示，盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去一年里呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，但網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)內(nèi)公司間的收購(gòu)案及投資交易的水平卻仍然呈健康狀態(tài)。

這份“網(wǎng)絡(luò)廣告交易報(bào)告”將重點(diǎn)放在2007年第二季度到2008年第二季度之間的舉動(dòng)上。根據(jù)該份報(bào)告，在此期間，在該行業(yè)共進(jìn)行了160項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)資本投資。雖然并不是全部投資都透露了財(cái)務(wù)信息，但大多數(shù)(有137項(xiàng)投資)透露了財(cái)務(wù)資料。透露出來(lái)的投資金額加起來(lái)超過(guò)了19億美元。

Contentnext估計(jì)，在此期間網(wǎng)絡(luò)廣告公司的全部投資金額——包括那些沒(méi)有透露投資金額的投資案——超過(guò)了21億美元，而平均投資額則大約為1400萬(wàn)美元。

Contentnext表示，在“季度對(duì)季度”的比較中，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告公司之間的投資案的數(shù)量略有下降，但涉案款項(xiàng)卻增加了約1億美元，從2007年第二季度的3億美元到2008年第二季度的4億美元。

研究人員表示，有100項(xiàng)收購(gòu)案是在此期間發(fā)生的，其中只有46項(xiàng)收購(gòu)案透露了財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。但Contentnext估計(jì)，所有透露和沒(méi)有透露的收購(gòu)案的總價(jià)值大約為205億美元。該機(jī)構(gòu)指出，2007年第二季度有16項(xiàng)收購(gòu)案發(fā)生，而今年第二季度卻發(fā)生了26項(xiàng)收購(gòu)案。

該報(bào)告還提到，在過(guò)去一年當(dāng)中，在投資案和收購(gòu)案中，都出現(xiàn)了一些金額巨大的交易。該報(bào)告舉例表示，聯(lián)邦媒體(Federated Media)和格南媒體(Glam Media)籌措了至少5000萬(wàn)美元的投資資金。

之后，該報(bào)告還提到了一宗有史以來(lái)最高金額的收購(gòu)案——谷歌于2007年4月用330億美元收購(gòu)DoubleClick.該協(xié)議使得微軟60億美元收購(gòu)aQuantive，以及雅虎6.8億美元收購(gòu)Right Media的收購(gòu)案變得似乎很渺小。

就如肯特州立大學(xué)的勞倫-里奇-費(fèi)恩(Lauren Rich Fine)在該報(bào)告中所寫，谷歌/ DoubleClick的交易案被認(rèn)為是一項(xiàng)證據(jù)，因?yàn)樗�引起�?ldquo;廣告聯(lián)播網(wǎng)業(yè)內(nèi)的憤怒”。

費(fèi)恩補(bǔ)充道，雖然大多數(shù)的廣告網(wǎng)絡(luò)只是可以凝聚成一個(gè)“很好的庫(kù)存清單”，而且對(duì)網(wǎng)站幾乎沒(méi)有獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，但“他們作為一種方式——一種能將瀏覽量變成金錢，允許更多的市場(chǎng)營(yíng)銷商有效地將資金投入到工作中的一種方式——是非常強(qiáng)大的。”事實(shí)上，無(wú)論是投資案，還是收購(gòu)案，廣告網(wǎng)絡(luò)都是最活躍的部門。Contentnext發(fā)現(xiàn)，在那一年期間，有78家廣告網(wǎng)絡(luò)公司的投資案，以及44家廣告網(wǎng)絡(luò)公司的收購(gòu)案。

該報(bào)告指出，服務(wù)公司[Contentnext將其界定為第三方公司，負(fù)責(zé)提供的廣告或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案，如綠地在線(Greenfield Online)]將是未來(lái)最活躍的部分。這次有33項(xiàng)投資案和39項(xiàng)收購(gòu)案。其次是科技公司，如漣漪網(wǎng)絡(luò)(Ripple Networks)。這些企業(yè)負(fù)責(zé)制定網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案，包括平臺(tái)、市場(chǎng)和新算法。Contentnext發(fā)現(xiàn)，有27項(xiàng)投資案和5項(xiàng)收購(gòu)案涉及科技公司。

據(jù)該報(bào)告顯示，谷歌可能名列投資方的榜首。但美國(guó)在線(AOL)卻是期間涉及收購(gòu)案最多的公司。美國(guó)在線涉及8項(xiàng)交易;其次是Aegis Group，涉及6項(xiàng)交易;微軟涉及5項(xiàng)交易;谷歌和Meredith公司都涉及3項(xiàng)交易。

在該行業(yè)，Draper Fisher Jurvetson的投資金額是最多的。 Contentnext稱，該公司有參與五輪投資。排名第二的是梅菲爾德-中國(guó)(Mayfield China)，該公司參與了四輪投資。

Contentnext網(wǎng)絡(luò)編輯和出版者阿拉法特阿里(Rafat Ali)表示，這項(xiàng)龐大的谷歌/ DoubleClick交易案可能會(huì)使那些純粹基于交易金額的評(píng)論偏離了關(guān)注焦點(diǎn)。

阿里說(shuō)，“交易金額的多少并不一定就是這項(xiàng)交易的所有價(jià)值。關(guān)注一些中小型交易會(huì)更有趣。對(duì)我來(lái)說(shuō)，更有趣的活動(dòng)是在會(huì)發(fā)生創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)資本方面。”據(jù)該份報(bào)告顯示，有一個(gè)地方似乎沒(méi)有投入資金，那就是搜索廣告。

報(bào)告表示，“奇怪的是，單純的搜索廣告投資是有限的，而更多的創(chuàng)業(yè)投資是進(jìn)入新出現(xiàn)的3個(gè)分類，如社交媒體、視頻和行為性的。”阿里認(rèn)為，谷歌在搜索方面的優(yōu)勢(shì)可能可以解釋這種現(xiàn)象。 “這確實(shí)表明谷歌在這方面有著強(qiáng)大的力量。因?yàn)楣雀璧膬?yōu)勢(shì)，所以創(chuàng)業(yè)者擔(dān)心在搜索廣告相關(guān)的任何方面創(chuàng)業(yè)，也擔(dān)心可能會(huì)與谷歌競(jìng)爭(zhēng)。”【艾瑞網(wǎng)消息】

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