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模板無憂訊（玉臨）北京時間4月20日消息，據(jù)國外媒體報道，移動廣告近年來已呈現(xiàn)上升趨勢。2011年的全球移動廣告開支為14億美元，2012年這一數(shù)字為41億美元，而在今年該數(shù)字有望達到73億美元，成為歷史上的最高點。

令人感到震驚的是，這些廣告費基本上花在了蘋果移動生態(tài)系統(tǒng)上。

據(jù)統(tǒng)計，雖然現(xiàn)在安卓應(yīng)用的下載量已經(jīng)趕上了iOS應(yīng)用，但是在貨幣化方面依然遠遠落后于蘋果。這里面是有原因的，第一，iTunes在網(wǎng)上交易方面有很長時間的成功經(jīng)驗，這讓人們覺得在iOS系統(tǒng)上點擊廣告或購買商品很放心；第二，蘋果依然是移動領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

不過，還有另外一種可能性，即因為安卓系統(tǒng)在轉(zhuǎn)化率方面一直不見起色，讓大量廣告主開始失去信心。

移動廣告費用在2013年三月快速增長（模板無憂配圖）

世界上最大的移動廣告交易平臺MoPub的戰(zhàn)略總監(jiān)保羅·蓋爾博（Paul Gelb）表示，“在谷歌(微博)Play應(yīng)用商店上已經(jīng)開始出現(xiàn)人們對安卓系統(tǒng)表示不滿和擔(dān)憂的各種評論。如果你讓用戶點擊了你的廣告，跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店上，然后發(fā)現(xiàn)大量對應(yīng)用的差評，那么你的廣告轉(zhuǎn)化率不可能有所改善。”

此外，即使用戶點擊了你的移動廣告，也可能出現(xiàn)廣告無法顯示的情況，因為某些安卓應(yīng)用的自身功能并不完善，這和谷歌對安卓應(yīng)用的監(jiān)管不規(guī)范有很大關(guān)系。

當然，大多數(shù)廣告主和流量互換的合作者并不會公開表示對谷歌Play商店的不滿。但是，在私底下，他們認為谷歌Play商店同蘋果iOS應(yīng)用生態(tài)環(huán)境根本不在一個水平上。谷歌Play商店上有大量質(zhì)量很差的應(yīng)用，有些還是惡意軟件。兩相比較，蘋果的應(yīng)用商店則要干凈得多，用戶也愿意把自己的信用卡信息綁定到蘋果賬號中，這意味著他們在未來很有可能進行購買。

雖然這么說可能會遭到安卓忠實用戶的指責(zé)，許多安卓用戶也是科技產(chǎn)品的愛好者并且收入也不低，但是統(tǒng)計數(shù)字可以說明一切。

據(jù)統(tǒng)計，在移動廣告領(lǐng)域，廣告主每支出1美元，就有75美分花在了iOS系統(tǒng)上。另外，iPhone、iPad甚至是iPod Touch的廣告點擊率要比其他移動平臺高很多。安卓智能手機CPM廣告的平均價格為0.5美元，而iPhone的這一價格為0.65到0.88美元，iPod Touch為0.74到0.98美元，iPad最高，達到了0.82到1.16美元。

2013年第一季度的移動CPM廣告統(tǒng)計數(shù)據(jù)

因此，雖然平板電腦是產(chǎn)生最多廣告收入的移動設(shè)備，但是安卓平板電腦只占到總收入的很小一部分。

廣告主們依然對安卓系統(tǒng)不是很放心，而且有很多疑問。安卓設(shè)備的點擊率只有iOS設(shè)備的一半，安卓平板電腦上的點擊率不到1%，而安卓智能手機上的點擊率僅僅是剛剛超過1%而已。與之相比，蘋果的iOS設(shè)備如iPad的點擊率為2%到2.5%，iPhone的點擊率為1.4%到1.7%。

2013年第一季度移動廣告點擊率統(tǒng)計數(shù)據(jù)

如果把相關(guān)的廣告費用加起來，iPad僅憑一己之力就接近所有安卓生態(tài)系統(tǒng)的廣告開支，iPod Touch占到了安卓廣告費的1/3到1/4，而iPhone基本上是安卓智能手機和平板電腦廣告費總和的兩倍。

移動廣告市場份額對比：安卓 vs iOS設(shè)備

這種對比有意義嗎？

在某種程度上，安卓系統(tǒng)的用戶可能并不在意。畢竟，誰會喜歡看到廣告？但是，廣告卻是應(yīng)用開發(fā)者們最容易變現(xiàn)的途徑，所以對他們而言這非常重要。從長遠來看，這對安卓應(yīng)用的用戶體驗來說并不是一件好事，因為大多數(shù)開發(fā)者還是希望可以從自己的產(chǎn)品中獲得可觀的收益。

不過，這并不意味著這種差距會一直存在。MoPub的蓋爾博表示有兩個關(guān)鍵的因素可以改變這種局面。

他說，“我認為安卓平板電腦需要提高點擊率。這一點非常重要，因為大屏幕顯然更容易提高廣告的顯示面積。另外，安卓系統(tǒng)還應(yīng)該盡可能的吸引高收入用戶人群，因為他們可以支配的金錢更多。”

總體來看，移動廣告市場還處于發(fā)展初期，未來的情況怎么樣，只有時間可以說明一切。

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