在過去一年多的優(yōu)化中，我們遇到過不少這樣的案例，發(fā)布商的廣告網(wǎng)頁展示次數(shù)、廣告配置、網(wǎng)站運營都沒有太大的變化，但點擊率卻一直在下降。

在我們的建議下，發(fā)布商開始使用 Google 分析工具對其網(wǎng)站用戶和流量進行數(shù)據(jù)采集和分析。在一段時間之后，通過 Google 分析工具，我們對網(wǎng)站用戶進行了分析，發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站無一例外都是老用戶占了絕大多數(shù)，用戶忠誠度和粘性都很高。

對于老用戶比較多的網(wǎng)站，如何保持用戶對廣告的新鮮感，避免視覺疲勞，是發(fā)布商需要重視的一個問題。經(jīng)過一年多的實踐，我們建議這些網(wǎng)站以2-3個月為一個周期，對網(wǎng)站廣告配置進行更換，如變換廣告位置、廣告格式、廣告顏色等。

下面結(jié)合一個案例進行說明。在這個案例中，客戶是通過變化廣告位置和廣告格式達到了維持用戶新鮮感的目的：

一段時間之后，客戶對廣告格式和廣告位置進行了調(diào)整，在文章左上方“畫中畫”的位置投放了300x250的廣告：

這位發(fā)布商的這種調(diào)整，避免了用戶的視覺疲勞，從而使廣告點擊率和廣告收入維持在一個平穩(wěn)的水平，各位看客不妨也在你自己的網(wǎng)站上嘗試一下。