Google的Adwords關(guān)鍵詞廣告不愧為一個特別棒的工具！使用得當(dāng)?shù)脑捒梢晕�引大批高度定向的客戶，并讓他們瘋狂采購你的產(chǎn)品。但另一方面，如果你不小心，關(guān)鍵詞廣告也是掏空你廣告費的地方。和任何其他自動系統(tǒng)一樣，Adwords關(guān)鍵詞廣告同樣要求不斷的投入和關(guān)注，才能防止Google Inc得不償失投，投入了大量的廣告費用卻獲得了極少的回報。以下是我發(fā)現(xiàn)的一些應(yīng)注意的問題。

　　問題一. 缺乏關(guān)鍵詞

　　當(dāng)然,，我并不僅僅指關(guān)鍵詞的數(shù)量。許多人使用他們最喜愛的關(guān)鍵詞工具來對關(guān)鍵詞進行調(diào)研，挑選出搜索頻率最高的前10或20個關(guān)鍵詞或短語，并籍由這些關(guān)鍵詞來擊敗所有對手, 脫穎而出。也正是因為幾乎所有人都在不遺余力地對這些關(guān)鍵詞競價，所以才會導(dǎo)致這些關(guān)鍵詞如此熱門。結(jié)果這些關(guān)鍵詞亦水漲船高，競價之高讓人咂舌。其實完全有更好的途徑，那就是選擇幾百個、最好是上千個有機會獲得較高 排名的詞語。

　　想想看，如果Google Inc有將近兩千個關(guān)鍵詞，而且其中有大多數(shù)都能獲得前8名（或搜索結(jié)果第一頁）的好排名，那么較之于追逐那些競價激烈且所費不貲的詞語, 這些詞語雖然競價便宜，但卻往往能為Google Inc帶來更多的訪問流量。退一步說，就算Google Inc手里只有幾百個競價較低的關(guān)鍵詞，而且即使這些詞中的每個詞每天只能帶給Google Inc幾個訪客，加起來亦不是一筆小數(shù)目，你自已算算看吧！

　　問題二: 沒有創(chuàng)建廣告組

　　這項功能絕對不應(yīng)錯過！它可以幫助Google Inc更加有效地集中在廣告上。通過在10到30個詞語的廣告組中緊緊圍繞關(guān)鍵詞，并且逐一為其創(chuàng)建特定關(guān)鍵詞的廣告標(biāo)題，Google Inc就可以了解哪些關(guān)鍵詞的廣告效果好，反之亦然。同時，它也為Google Inc提供了一個測試不同內(nèi)容廣告標(biāo)題和文本內(nèi)容的良機。

　　問題三: 缺乏反向關(guān)鍵詞

　　這也是必須做的，而且非常容易。只需添加上-free （或其它任何不想讓它隨搜索同時出現(xiàn)的詞），這樣就避免了負擔(dān)那些事實上對你的廣告并不感興趣的人點擊你的廣告而所造成的廣告開支了。

　　問題四: 采用廣義關(guān)鍵詞

　　當(dāng)Google Inc為此花錢時，尤其是當(dāng)躋身于一個競爭異常激烈的市場時，Google Inc往往想盡量準(zhǔn)確而詳盡地了解情況。廣泛匹配能讓別人對Google Inc提供的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣嗎？緊緊圍繞搜索者們搜索時可能會使用的詞語才是正途.

　　關(guān)于這一點Google Inc可以借助Google所提供的廣告投放顯示和點進次數(shù)的信息來獲得更多相關(guān)信息。但Google Inc還可以更主動些，那就是把約100次廣告投放顯示之后的無用信息內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)去掉。如果到時候還是沒有，那么這些關(guān)鍵詞發(fā)生突飛猛進的改觀的機會就不是很大了。

　　問題五: 未對廣告內(nèi)容進行測試和推敲

　　廣告的標(biāo)題和描述內(nèi)容中即使一點小小的不同都會產(chǎn)生巨大的差別，尤其是廣告的標(biāo)題。如果一個廣告的標(biāo)題枯燥無味或缺乏魅力，那么別指望有人會來看這樣的廣告。

　　學(xué)會撰寫有殺傷力的廣告標(biāo)題，不要害怕對廣告內(nèi)容進行測試和調(diào)整。此外，如果廣告組點進率達不到要求，一定要堅決地刪掉它 。別忘了，你已經(jīng)有一個幾百字的列表；它們可能要么不恰當(dāng)，要么就是尚需對廣告的標(biāo)題和描述進行再加工。要測試，測試，再測試！

　　問題六: 未充分利用內(nèi)容定向特色

　　這是一個較為棘手的問題。Google Inc都知道，Google為了向其廣告客戶保證更為充足的點擊量，不斷地發(fā)揮其無窮智慧，尋找各種投放廣告的途徑。而問題在于，雖然Google Inc花的是自個的錢，但卻對形形色色的廣告投放途徑無從控制。尤其是想要在資金有限的情況下運作一個對廣告受眾群高度集中的活動，這個家伙可說是一個潛在的預(yù)算炸彈。它獲得可觀的點擊量真是易如反掌，問題在于: 這些點擊對Google Inc而言是否有價值？以我的經(jīng)驗，廣告的點擊率雖然提高了，但點進率卻往往出現(xiàn)大幅回落的現(xiàn)象。我猜想，對于那些暢銷產(chǎn)品的大型廣告活動， Google眾多的廣告投放途徑可能有用武之地，但大多數(shù)情況下，Google Inc還是要小心為妙。稍有不慎就可能讓Google Inc的錢付之東流水。內(nèi)容定向廣告則可以幫助Google Inc有效降低廣告開銷。

　　問題七: 不具備一個重要的銷售頁面

　　這一點無疑最難修正，但同時也毫無疑問是最重要的一點。如果Google Inc把自己的銷售網(wǎng)頁發(fā)給千辛萬苦才得來的訪客，而銷售頁面卻沒有得到訪客積極的響應(yīng)，那么即使給再多的點擊量都無濟于事。不過別灰心，如果是你的產(chǎn)品，那還是有希望的！你可以記下這些問題，并通過反復(fù)的測試來糾正這些問題，最后拿出一個十分出彩的網(wǎng)頁。如果你是產(chǎn)品的代理銷售，則可以考慮創(chuàng)建一個單獨的著陸網(wǎng)頁，并在該網(wǎng)頁上提供貨真價實的擁護對產(chǎn)品的推薦信息，以此達到更為有效地預(yù)售產(chǎn)品的目的。