推薦：談新聞軟文--危機(jī)下企業(yè)營銷宣傳的最佳選擇
企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)新聞軟文，要學(xué)會(huì)新聞軟文，企業(yè)急需高水平新聞軟文企業(yè)新聞軟文是營銷的一種形式，是營銷以新聞形式的表現(xiàn)。新聞是形式，營銷是本質(zhì)。如今，高水平的新聞軟文應(yīng)運(yùn)而生，為企業(yè)創(chuàng)立品牌、獲取高知名度、降低營銷成本、銷售突破性增長，新聞軟

2007年底這場由美國引發(fā)的金融危機(jī)對(duì)國內(nèi)企業(yè)也造成了無可避免的沖擊，很多企業(yè)不得不采取各種各樣的應(yīng)對(duì)措施，盡管寒風(fēng)凜冽，業(yè)務(wù)還是要做的，而電子商務(wù)這樣一塊，由于無可替代的優(yōu)越性，在如此的環(huán)境下，正越來越受到企業(yè)的重視。

目前企業(yè)開展電子商務(wù)更多的是僅局限在：到網(wǎng)上發(fā)布供貨信息或到第三方電子商務(wù)平臺(tái)去創(chuàng)建電子門店。這些企業(yè)以其說在開展電子商務(wù)還不如說是在開展電子商務(wù)的探索之旅。真正有實(shí)力的，有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，更大膽得邁入電子商務(wù)這個(gè)新世紀(jì)的新的商業(yè)模式。比如凡客，PPG等，這些企業(yè)已經(jīng)看到了電子商務(wù)這塊蘊(yùn)含巨大商機(jī)的市場，第一批踏入了網(wǎng)絡(luò)直銷的模式。還有一些實(shí)體企業(yè)，比如京東，國美，蘇寧等，也紛紛而至，哄搶電子商務(wù)這塊大蛋糕。這些大企業(yè)跟那些個(gè)體商戶相比較，有個(gè)特點(diǎn)就是：擁有自己的強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺(tái)。大企業(yè)擁有雄厚的財(cái)力，能夠自己組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)適合自己企業(yè)使用的電子商務(wù)平臺(tái)。這比起那些小網(wǎng)商采用第三方電子商務(wù)平臺(tái)來，具有更大的靈活行。

下面我來介紹下幾個(gè)優(yōu)秀的第三方C2C電子商務(wù)平臺(tái)

一、 淘寶 www.taobao.com

淘寶網(wǎng)是阿里巴巴旗下的產(chǎn)品，亞太最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網(wǎng)購市場80%的份額。2007年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比2006年增長156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。從2003年成立至今，淘寶搭建的電子商務(wù)生態(tài)圈，使超過一百萬的網(wǎng)絡(luò)賣家感受著中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶的急速增長。阿里媽媽是中國最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)，2008年9月與淘寶合并。在中國，有超過一百萬的中小網(wǎng)站創(chuàng)造著超過80%的互聯(lián)網(wǎng)流量，阿里媽媽幫助這些中小網(wǎng)站銷售和變現(xiàn)他們的網(wǎng)絡(luò)廣告資源。根據(jù)2007年第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研，淘寶網(wǎng)占有中國C2C市場70％以上市的場份額，消費(fèi)者間市場占據(jù)了80%以上的市場份額。近年來繼淘寶之后，B2C移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新日漸火熱，出現(xiàn)了以短信搜索為突破點(diǎn)切入3G前時(shí)代的優(yōu)查。占據(jù)了B2C市場霸主位置的淘寶網(wǎng)，在未來將面臨來自移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域的諸多挑戰(zhàn)。

二、 拍拍網(wǎng) www.paipai.com

騰訊拍拍網(wǎng)（www.paipai.com）是騰訊旗下電子商務(wù)交易平臺(tái)，網(wǎng)站于2005年9月12日上線發(fā)布，2006年3月13日宣布正式運(yùn)營。

拍拍網(wǎng)依托于騰訊QQ超過5.9億的龐大用戶群以及2.5億活躍用戶的優(yōu)勢(shì)資源，具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。拍拍網(wǎng)運(yùn)營滿百天即已進(jìn)入“全球網(wǎng)站流量排名”前500強(qiáng)（據(jù)Alexa數(shù)據(jù)），并且創(chuàng)下電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)入全球網(wǎng)站500強(qiáng)的最短時(shí)間紀(jì)錄。

拍拍網(wǎng)主要有網(wǎng)游、數(shù)碼、女人館、運(yùn)動(dòng)、學(xué)生、哄搶、彩票七大頻道，其中的QQ特區(qū)還包括QCC、QQ寵物、QQ秀、QQ公仔等騰訊特色產(chǎn)品及服務(wù)。拍拍網(wǎng)還擁有功能強(qiáng)大的在線支付平臺(tái)——財(cái)付通，能為用戶提供安全、便捷的在線支付服務(wù)。

2006年9月12日，拍拍網(wǎng)上線滿一周年。通過短短一年時(shí)間的運(yùn)營，拍拍網(wǎng)成長迅猛，已經(jīng)與易趣、淘寶共同成為中國最有影響力的三大C2C平臺(tái)。2007年9月12日，拍拍網(wǎng)上線發(fā)布滿兩周年，在流量、交易、用戶數(shù)等方面取得了更全面的飛速成長。截止到2007年第二季度為止，拍拍網(wǎng)的注冊(cè)用戶數(shù)已接近5000萬，在線商品數(shù)超過1000萬。據(jù)易觀國際最新報(bào)告顯示，2007年第2季度拍拍網(wǎng)獲得了20%的增長，并迅速躍居國內(nèi)C2C網(wǎng)站排名第二的領(lǐng)先地位。憑借豐富多樣的商品類別和高人氣的互動(dòng)社區(qū)，拍拍網(wǎng)已成為國內(nèi)成長最快、最受網(wǎng)民歡迎的C2C電子商務(wù)交易平臺(tái)。

拍拍網(wǎng)作為騰訊“在線生活”戰(zhàn)略的重要業(yè)務(wù)組成，在創(chuàng)立之初就定位于“中國電子商務(wù)的普及者和創(chuàng)新者”，希望通過不斷努力降低電子商務(wù)門檻，促進(jìn)電子商務(wù)在中國的全民普及和發(fā)展。基于騰訊QQ以及騰訊其它業(yè)務(wù)的整體優(yōu)勢(shì)，拍拍網(wǎng)在經(jīng)營理念、產(chǎn)品技術(shù)等方面提出了很多創(chuàng)新，例如在業(yè)界首次研發(fā)的“邊聊邊買”、“買家與賣家信用分離制度”等創(chuàng)新專利均獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可和采納。

拍拍網(wǎng)一直致力于打造時(shí)尚、新潮的品牌文化，希望與千百萬網(wǎng)民一起努力共同創(chuàng)立一個(gè)“用戶自我管理的互助誠信社區(qū)”，為廣大用戶提供一個(gè)安全健康的一站式在線交易平臺(tái)，最終成為最受網(wǎng)民歡迎、中國最大的電子商務(wù)民族品牌。

三、 有啊網(wǎng) www.youa.com

百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)【2008年10月8日百度網(wǎng)上交易平臺(tái)正式定名為“有啊”】是建立在全球最大的中文搜索引擎百度（www.baidu.com）旗下獨(dú)有的搜索技術(shù)和強(qiáng)大社區(qū)資源的基礎(chǔ)上的，中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具規(guī)模的網(wǎng)上個(gè)人C2C交易平臺(tái)。為每一位通過實(shí)名認(rèn)證的用戶提供了免費(fèi)開店的機(jī)會(huì)，在這里您將擁有一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)址和一間專屬的店鋪，您可以按照自己喜歡的風(fēng)格進(jìn)行店鋪裝修，并把您的商品發(fā)布到店鋪中。

截至2008年9月25日內(nèi)測(cè)用戶9999人。根據(jù)2008年5月28日發(fā)布的最新網(wǎng)絡(luò)購物調(diào)研報(bào)告顯示，在過去的一年中，網(wǎng)絡(luò)購物在中國得以高速發(fā)展；在去年，中國互聯(lián)網(wǎng)市場持續(xù)高速發(fā)展，網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到2.21億，據(jù)DCCI最新調(diào)研報(bào)告顯示，百度的市場到達(dá)率高達(dá)88.7%，據(jù)此推算，我們發(fā)現(xiàn)有超過1.96億的網(wǎng)民聚集于此。

經(jīng)營口號(hào)：要購物，先百度

經(jīng)營宗旨：讓買家得實(shí)惠，讓商家賺到錢

任務(wù)：點(diǎn)燃 1.96 億買家的激情

是否收費(fèi)：在百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)開店，絕對(duì)是免費(fèi)的，并且目前也沒有考慮過要收費(fèi)。

從百度的歷程來看，在長達(dá)數(shù)年的時(shí)間內(nèi)，不斷地去深入挖掘用戶的需求，滿足了中國網(wǎng)民中文搜索的需求。同時(shí)，也掌握了數(shù)以億計(jì)的用戶主動(dòng)觸發(fā)的購買需求。有海量的用戶通過百度搜索，不僅僅是搜索產(chǎn)品信息，更多的是搜索在哪里購買，如何購買的信息。建立電子商務(wù)平臺(tái)，是為給用戶提供一站式的購物體驗(yàn)，更好的滿足這部分人群的一站式購買需求。1.96億買家將會(huì)通過百度一站式完成搜索，購買的體驗(yàn)。能夠?yàn)橛脩籼峁└�快，更好，更�?qiáng)大的購物體驗(yàn)。

研究表明，通過對(duì)網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞的分析發(fā)現(xiàn)，百度每天將接受10億次以上的檢索，其中與購物信息相關(guān)的關(guān)鍵詞占了很高比例。百度將整合旗下各種優(yōu)勢(shì)資源，全力支持業(yè)務(wù)的發(fā)展，并和廣大商戶、消費(fèi)者一起成長，一起分享電子商務(wù)所帶來的巨大價(jià)值。

“迎合網(wǎng)民的需求是百度切入電子商務(wù)市場的最初動(dòng)力”，百度電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)表示，基于這一宗旨，百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)將以打造完美用戶體驗(yàn)為目標(biāo)，讓賣家和買家都能快捷、簡潔地完成整個(gè)交易過程。

不管是網(wǎng)購，還是現(xiàn)實(shí)生活中的逛街，“百度一下”幾乎是很多人購物之前“市場調(diào)研”的必備功課。

前不久iResearch的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)網(wǎng)民在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物前，高達(dá)49%的人會(huì)首先搜索相關(guān)購物信息。而百度通過對(duì)網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞的分析也發(fā)現(xiàn)，百度每天將接受10億次以上的檢索，其中與購物信息相關(guān)的關(guān)鍵詞占了很高比例。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國目前擁有約2.21億網(wǎng)民，而百度的市場到達(dá)率高達(dá)88.7%，也就是說，有1.96億人存在在百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上購物的潛在需求。

很多的基礎(chǔ)架構(gòu)和準(zhǔn)備工作已經(jīng)完成，包括百度Hi，網(wǎng)上支付和評(píng)價(jià)系統(tǒng)。在百度的C2C促銷工具（可能包括百度貼吧，百度空間）的幫助下，百度會(huì)幫助賣家根據(jù)分析用戶信息以及在百度上的使用行為，來確定相應(yīng)的賣家。

據(jù)來自百度的數(shù)據(jù)表明，貼吧每天誕生650萬新貼，知道每天解決23000個(gè)網(wǎng)友提出的問題，空間每天新增日志6000萬個(gè)，形成了濃厚的互動(dòng)、分享氛圍，而這其中有大量信息都與網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)。人們?cè)诎俣人阉魃鐓^(qū)平臺(tái)分享打折促銷信息，探討砍價(jià)經(jīng)驗(yàn)，交流購物心得，這些都將是百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)獨(dú)一無二的強(qiáng)大資源。

介紹完上面三個(gè)C2C平臺(tái)，我們?cè)倏纯磭鴥?nèi)企業(yè)自己開展的B2C平臺(tái)

一、 京東 www. 360buy.com

360buy京東商城是中國B2C市場最大的3C網(wǎng)購專業(yè)平臺(tái)，是中國電子商務(wù)領(lǐng)域最受消費(fèi)者歡迎和最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。（注：3C是計(jì)算機(jī)Computer、通訊Communication和消費(fèi)電子產(chǎn)品Consumer Electronic三類電子產(chǎn)品的簡稱） 360buy京東商城秉承“以人為本”的服務(wù)理念，全程為個(gè)人用戶和企業(yè)用戶提供人性化的“親情360”全方位服務(wù)，努力為用戶創(chuàng)造親切、輕松和愉悅的購物環(huán)境；不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以期最大化地滿足消費(fèi)者日趨多樣的購物需求。相較于同類電子商務(wù)網(wǎng)站，360buy京東商城擁有更為豐富的商品種類，并憑借更具競爭力的價(jià)格和逐漸完善的物流配送體系等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，贏得市場占有率多年穩(wěn)居行業(yè)首位的驕人成績。

二、 當(dāng)當(dāng) www.dangdang.com

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自1999年11月開通，目前是全球最大的中文網(wǎng)上圖書音像商城，面向全世界中文讀者提供近30多萬種中文圖書和音像商品，每天為成千上萬的消費(fèi)者提供方便、快捷的服務(wù)，給網(wǎng)上購物者帶來極大的方便和實(shí)惠。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的使命是以世界上最全的中文圖書使所有中文讀者獲得啟迪，得到教育，享受娛樂！已有全球3756萬的顧客在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上選購過自己喜愛的商品。

上面介紹的都是國內(nèi)知名的企業(yè)自己開發(fā)的平臺(tái)，這些企業(yè)都擁有自己的雄厚財(cái)力可以組建自己的團(tuán)隊(duì)，對(duì)以那些想初步嘗試開展電子商務(wù)的大企業(yè)，小企業(yè)，個(gè)體商戶，他們?nèi)绻�想擁有自己的平臺(tái)，那該怎么辦呢？這里筆者也介紹幾家電子商務(wù)方案和平臺(tái)提供商，這些公司都開發(fā)有自己的電子商務(wù)平臺(tái)，我們叫網(wǎng)店系統(tǒng)或商城系統(tǒng)。用戶只要花些錢，跟他們購買產(chǎn)品和服務(wù)就可以搭建一個(gè)屬于自己的電子商務(wù)平臺(tái)，這個(gè)方案更適合中小企業(yè)或個(gè)人。投資小，風(fēng)險(xiǎn)小。相比第三方C2C平臺(tái)，更易操作和推廣。下面我就對(duì)目前流行的網(wǎng)店系統(tǒng)做下介紹。

一、ShopEx：上海商派旗下的產(chǎn)品，采用PHP技術(shù)開發(fā)，不開源，功能強(qiáng)大但價(jià)格奇高，模板較少；對(duì)個(gè)體工商戶和小企業(yè)可能不大適合；擁有單用戶和多用戶2套系統(tǒng)。

二、 EcShop：北京康盛創(chuàng)想旗下的開源的PHP系統(tǒng)，因?yàn)樗�的技術(shù)領(lǐng)軍人物高春輝的離開和它的開源對(duì)shopex沖擊比較大，所以去年被上海商派收購，該品牌現(xiàn)在已經(jīng)慢慢消失在大家的視野中了。

三、XpShop：深圳新普軟件旗下的網(wǎng)店系統(tǒng)，采用.NET技術(shù)開發(fā)，去年開始免費(fèi)，分個(gè)人版跟企業(yè)版，選擇的余地較大。跟shopex一樣，這個(gè)公司也有單用戶和多用戶2套系統(tǒng)。近期還推出一款禮品自定義（DIY）系統(tǒng)，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)店的做法，比較新穎。

四、ProBIZ博商：采用Java技術(shù)開發(fā)，跨平臺(tái)部署，適合企業(yè)開展多層電子商務(wù)，價(jià)格數(shù)萬數(shù)十萬。產(chǎn)品單一，適用面不廣。

五、網(wǎng)奇Eshop：也是用.net開發(fā)的產(chǎn)品，免費(fèi)，模板多，價(jià)格低廉。適合個(gè)人用戶或個(gè)人站長使用。

分享：招聘網(wǎng)站普遍巨虧調(diào)查：僅1%中小企業(yè)愿付費(fèi)
之所以出現(xiàn)這么巨額的虧損，主要是目前中國的市場還沒有成熟。一位大型網(wǎng)絡(luò)招聘公司的高層告訴記者，在中國目前4000萬左右的中小企業(yè)中，只有幾十萬家公司（即約1%企業(yè)可能交費(fèi)）會(huì)把網(wǎng)絡(luò)作為招聘渠道，從它們身上取得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)高額的開支。 一次普