運營案例分享:上海大眾的博客病毒營銷_策劃盈利教程
推薦:TWITTER 應(yīng)該是一個嶄新的營銷平臺很多人覺得TWITTER是個迷你博客,但我更愿意將TWITTER看作是一種介于EMAIL和IM之間的交流平臺。TWITTER是一個平臺,而不是工具。以個性化為突破口,社區(qū)化為根本,在這樣的發(fā)展模式下,相比IM信
撰寫奧運火炬?zhèn)鬟f的Blogger如果在文章中加入了上海大眾的官方火炬?zhèn)鬟f專頁的連接,就可以得到一個“honking badge”。把它加在blog頁面中,blog的閱讀者可以點擊badge來鳴喇叭,表示對奧運的支持。
吸引最多人來鳴喇叭的blogger將獲得豐厚的獎勵,包括奧運會的開閉幕門票和大眾汽車一年的免費使用。兩外,一個推薦本次活動的橫幅廣告將出現(xiàn)在新浪博客頻道首頁,廣告中將顯示得分最高的blogger。
以上信息來自Brand Republic Online
DDB向來以創(chuàng)意能力而著稱,這次的活動也是有不少地方值得稱道:
1,選擇博客作為病毒傳播的媒介:
雖然說目前博客還不是中國網(wǎng)民最關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容載體,但是它的受眾相對論壇或者在線游戲更加高端,作為汽車產(chǎn)品的營銷活動還算比較適合。
2,具體環(huán)節(jié)和內(nèi)容的設(shè)置上緊扣主題:
博客撰寫火炬?zhèn)鬟f——鏈接到大眾網(wǎng)站——博客網(wǎng)站上的Badge——讀者互動——獎品是奧運會門票和汽車。
而讀者參與的方式是“鳴喇叭”,作為汽車營銷活動來說,很巧妙!
3,很好的調(diào)動了直接參與者和間接參與者的力量:
在作Online Campaign的時候,常常會為參與的難度和活動效果之間的矛盾而犯愁。而這次活動雖然直接參與者難度比較大,但是相對來說獎勵也比較豐厚,即使數(shù)量不多,但卻能保證內(nèi)容質(zhì)量與參與的熱情。而博客的讀者參與起來非常方便,而且含義不錯。可能只是鼠標點擊一下,但是對他們來說這樣就可以標示對奧運的支持(類似現(xiàn)實生活中的簽名活動),比直接的投票來得好得多。
4,合作博客服務(wù)商的選擇:
通過對中國BSP的初步估算,從用戶和流量來看新浪博客很可能已經(jīng)被Q-Zone超過了。但它依然是最合適的合作者,還是一個用戶群體的關(guān)系。另外,在廣告上顯示最高得分的Blogger(不知道是不是動態(tài)),也是吸引更多用戶參加很直觀有效的方法。
(原文鏈接:http://webleon.org/2008/05/blog-post.html#links)
分享:揭開新營銷模式的誤區(qū) 王明潭十大營銷觀點1)直復營銷模式的核心競爭力不是一次性的反饋率和銷售轉(zhuǎn)化率,而是長期持續(xù)提升反饋率、銷售轉(zhuǎn)化率以及客戶的保留率的能力。這是為什么PPG后面能出現(xiàn)三十幾家競爭對手的原因所在。 2)直復營
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