揭秘網(wǎng)游異業(yè)合作的7種武器_站長(zhǎng)休閑故事
推薦: 我怎能設(shè)你為首頁(yè)--網(wǎng)址導(dǎo)航站由于hao123、265網(wǎng)址導(dǎo)航站的成功,網(wǎng)址導(dǎo)航目前是站長(zhǎng)比較喜歡做的網(wǎng)站,并且數(shù)量巨多,首先入門(mén)較低,其次維護(hù)簡(jiǎn)單,但是要想獲得較高的流量卻是一個(gè)比較難于解決的問(wèn)題, 由于好123 265等著名導(dǎo)航站的已經(jīng)獲得了廣泛的口碑,目前用戶(hù)的使用率也是非常之高
李白的詩(shī)作為古龍小說(shuō)《七種武器》開(kāi)篇第一句,與小說(shuō)中那些年輕人的武俠夢(mèng)結(jié)合的十分貼切,他們都希望擁有絕世武器笑傲江湖。如今網(wǎng)游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更是用盡其法,在這里借用此文中七種武器來(lái)分析下目前流行的網(wǎng)游異業(yè)合作。
1. 媒體平臺(tái)——碧玉刀
段玉之所以能擊破青龍會(huì)的分舵,并非因?yàn)楸逃竦叮且驗(yàn)樗\(chéng)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體承載著論壇、討論區(qū)、留言板、聊天室、電子郵件、即時(shí)通訊軟件等,加之大量網(wǎng)民積極參與傳播信息、極大地提高了信息的公正性。久游+騰訊+粉絲網(wǎng)牽手和路雪的大型異業(yè)合作,三個(gè)各具特色的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮其各自?xún)?yōu)點(diǎn)。騰訊依靠自己廣告平臺(tái)將活動(dòng)告知;久游網(wǎng)通過(guò)虛擬道具鼓勵(lì)玩家去參與;而粉絲網(wǎng)作為網(wǎng)站后臺(tái)去計(jì)算,評(píng)估活動(dòng)效果,并建立同學(xué)圈子,建立分類(lèi)論壇來(lái)監(jiān)督并服務(wù)此次活動(dòng)。通過(guò)整合行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告資源,從不同類(lèi)型的網(wǎng)媒考慮,避免各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)受眾人群的沖突,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)從而推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展,并達(dá)成一個(gè)公平公開(kāi)的非競(jìng)爭(zhēng)性資源合作。
2. 巨大互動(dòng)平臺(tái)——長(zhǎng)生劍
看到《長(zhǎng)生劍》的結(jié)局,就會(huì)明白七種武器描繪的并非是武器,而是人生態(tài)度。正如第一武器長(zhǎng)生劍:是笑,以笑容面對(duì)一切。游戲公司與飲料合作的比較多,廣告宣傳上的合作到行銷(xiāo)上的捆綁有著各種案例,雙方有錢(qián)的出錢(qián),有力的出力,使之達(dá)到1+1>2的效果。一個(gè)熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)游戲必定擁有一把長(zhǎng)生劍——巨大用戶(hù)平臺(tái)。
3. 草根平臺(tái)——孔雀翎
孔雀翎是一種早已不存在的暗器,它代表著無(wú)上的“信心”。從網(wǎng)絡(luò)上第一個(gè)“自爆”開(kāi)始,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為80、90后展示自我青春的平臺(tái)。靠著網(wǎng)絡(luò)游戲走紅的MM也不在少數(shù),每年各網(wǎng)游為評(píng)選自己最美的Queen,下足了噱頭及本錢(qián)。從丁貝莉的清純走秀,到小龍女的性感寫(xiě)真,從《熱舞派對(duì)》的“夢(mèng)幻舞后”,直到最近鴻星爾克贊助《魔力寶貝2》的選美大賽,也可以充分顯現(xiàn)出商家為抓住這群在網(wǎng)絡(luò)上愛(ài)現(xiàn)愛(ài)秀愛(ài)展現(xiàn)的潛在消費(fèi)群,而自信的玩家想展現(xiàn)自己及變身主角的夢(mèng)想也不在局限過(guò)去傳統(tǒng)媒體的選秀形式,做自己最?lèi)?ài)的游戲代言人成為更好的選擇。
4. 增值平臺(tái)——多情環(huán)
多情環(huán)是一種很奇特的武器,它富于人感**彩。2005年網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風(fēng)云》和綠盛食品的合作,玩家可以在游戲中使用綠盛QQ能量棗虛擬道具,還能從虛擬食品店下單購(gòu)買(mǎi)印有《大唐風(fēng)云》游戲人物形象的真實(shí)物品。“網(wǎng)游+牛肉干”這一“R&V(現(xiàn)實(shí)+虛擬)” 這一手法是或許讓很多游戲玩家有所體會(huì),于是網(wǎng)上也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)很多文章關(guān)于某年某月某天走到某個(gè)超市門(mén)口,看到某包熟悉的牛肉干,于是想起往日與某某那段海闊天空,暢游江湖的日子。只是現(xiàn)在一切都?xì)w于風(fēng)情平淡,剩的只是那包牛肉干。玩家究竟是買(mǎi)這包牛肉干還是不買(mǎi)?當(dāng)然我想更多的玩家還是選擇在虛擬江湖上拼殺。
5. 聯(lián)合促銷(xiāo)平臺(tái)——離別鉤
它既不像刀,也不像劍。想當(dāng)初某知名網(wǎng)絡(luò)游戲集團(tuán)剛剛在紐約交易所掛牌上市,第二天,便在各大游戲網(wǎng)站中看到“玩游戲,贏股票”的宣傳口號(hào)。難道金融業(yè)也要和網(wǎng)游一起搞聯(lián)合?于是后來(lái)國(guó)內(nèi)部分大銀行都推出與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的聯(lián)名信用卡,此舉為中國(guó)信用卡用戶(hù)數(shù)的急劇上升奉獻(xiàn)出一定比例。只是這種合作的延續(xù)性及有效性并不如其他行業(yè)與網(wǎng)游聯(lián)合促銷(xiāo)的明顯,如何能再次相聚,再次合作,更是運(yùn)用離別鉤的重點(diǎn),為了再次相聚,過(guò)于痛苦的離別可不是合作雙方愿意看到的。
6. 品牌強(qiáng)制記憶平臺(tái)——霸王槍
霸王槍——霸者之氣,王者之風(fēng)的槍。在《勁舞團(tuán)》跳舞手持可愛(ài)多蛋筒,線下又可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)冷飲獲得游戲內(nèi)道具,此種做法使玩家在不知不覺(jué)中被強(qiáng)制了一回,并還覺(jué)得這種霸道的強(qiáng)制植入品牌具有趣味。這才是真正“霸”字的精髓,
7. 推廣平臺(tái)——拳頭
“拳頭”這本不是七種武器之一,但古龍先生的離世,讓七種武器只完成了六種,人們?yōu)榱思o(jì)念,把單獨(dú)的《憤怒的拳頭》給加入之中。因此至今很多古龍迷都有對(duì)拳頭不同的領(lǐng)悟。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲,其拳頭應(yīng)該是在渠道推廣上,從網(wǎng)吧到點(diǎn)卡鋪設(shè)。天聯(lián)世紀(jì)在其代理的《跑跑卡丁車(chē)》中,對(duì)于經(jīng)驗(yàn)和金幣的獎(jiǎng)勵(lì)也增設(shè)“網(wǎng)吧獎(jiǎng)勵(lì)”,并從中掌握相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)吧資源。《跑跑卡丁車(chē)》得到美年達(dá)的全國(guó)冠名GP賽,其網(wǎng)吧資源必然也是合作的拳頭環(huán)節(jié)。很多FMCG的飲品類(lèi)客戶(hù)在選擇合作網(wǎng)絡(luò)游戲上,其擁有的網(wǎng)吧渠道也占據(jù)一定合作評(píng)估比例的。
想要成為武林盟主,選擇一把好武器絕對(duì)是事半功倍,但是正如是人用武器,而非武器用人。核心在于人。網(wǎng)游異業(yè)合作仍是一個(gè)可無(wú)限度擴(kuò)展的平臺(tái),只要你想的到,就一定可以做的到。
分享:有時(shí)間常回家 吃了飯才走啦《賈君鵬,媽媽叫你回家吃飯!》,這句既耳熟簡(jiǎn)單不過(guò)的話(huà),一時(shí)走紅網(wǎng)絡(luò),記得小孩子的時(shí)侯也常聽(tīng)到老媽叫:呵輝仔,開(kāi)飯啦。跟著一起玩得著迷的小孩子們立刻說(shuō):你媽媽叫你回家吃飯啦。在吃飯的時(shí)侯老爸常嘮叼:有工者留飯不留菜,無(wú)工者飯菜不留! 還在讀小
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