人民網(wǎng)北京9月9日電 2009年9月9日下午，北京網(wǎng)絡(luò)新聞信息評(píng)議會(huì)召開本年度第六次會(huì)議，主題為：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作應(yīng)準(zhǔn)確、規(guī)范。

　　評(píng)議會(huì)指出，新聞標(biāo)題的制作是各類新聞媒體對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、加工的重要一環(huán)，是媒體編輯的一項(xiàng)日常的新聞業(yè)務(wù)工作。標(biāo)題既是對(duì)新聞主題的概括，同時(shí)又是吸引讀者的重要手段，尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體上，是網(wǎng)民選擇新聞和閱讀新聞內(nèi)容的“起點(diǎn)”。新聞標(biāo)題制作的水平、質(zhì)量和品味，直接反映著各媒體的運(yùn)作狀態(tài)和價(jià)值取向。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體今天已成為重要的新聞傳播平臺(tái)，每天的發(fā)稿量不僅數(shù)量巨大，而且門類十分龐雜。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來說，每天所刊發(fā)的新聞大量是轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體的新聞，因此，標(biāo)題制作的工作也多是對(duì)傳統(tǒng)媒體標(biāo)題的重新制作。能否準(zhǔn)確提煉，也成為衡量網(wǎng)站編輯水準(zhǔn)的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展中形成了自身的標(biāo)題制作特點(diǎn)，如網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題多為描述基本事實(shí)的字?jǐn)?shù)極其有限的一行實(shí)題；由于時(shí)效性的要求，制作時(shí)無法仔細(xì)斟酌，處于快速撰題實(shí)時(shí)發(fā)稿的狀態(tài)；如果刊發(fā)后發(fā)現(xiàn)標(biāo)題有問題或?qū)��?biāo)題表述不滿意，可以再修改再刊發(fā)；網(wǎng)站編輯對(duì)新聞標(biāo)題制作的自主性相對(duì)傳統(tǒng)媒體較高，審核機(jī)制不嚴(yán)格；另外，部分傳統(tǒng)媒體圖文新聞、標(biāo)題本身存在問題，被網(wǎng)絡(luò)編輯不加甄別、判斷而直接轉(zhuǎn)載采用。

　　獲準(zhǔn)刊發(fā)新聞的網(wǎng)站，運(yùn)作中在不斷完善著有關(guān)新聞編輯的規(guī)范，其中包括新聞標(biāo)題的制作。但是在激烈的市場競爭中，為了爭奪讀者的眼球，各種“出位”的情況經(jīng)常發(fā)生。主要表現(xiàn)為：

　　一、扭曲新聞事實(shí)或歪曲報(bào)道原意，將個(gè)別因素、孤立現(xiàn)象放大為全局性問題，對(duì)網(wǎng)民極端情緒的發(fā)酵起到刺激的作用；

　　二、使用含有性暗示等格調(diào)低俗的詞匯，已成為最常見的手法，借此迎合部分網(wǎng)民不健康的需求；

　　三、故意制作與內(nèi)容完全無關(guān)的聳人聽聞的標(biāo)題，對(duì)讀者進(jìn)行欺騙；

　　四、濫用夸張、怪異的詞匯，以達(dá)到嘩眾取寵的目的，試圖激起網(wǎng)民的好奇心，促使他們點(diǎn)擊；

　　五、標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵性的錯(cuò)字、漏字，造成重大差錯(cuò)，產(chǎn)生不良甚至嚴(yán)重后果。

　　評(píng)議會(huì)指出，制作有特色的新聞標(biāo)題，以大幅度提高新聞的內(nèi)在價(jià)值，借此賺取點(diǎn)擊率，是今天網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)作的常態(tài)。但是，聽任不負(fù)責(zé)任的，隨意的標(biāo)題制作，勢(shì)必就會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)網(wǎng)民、誤導(dǎo)輿論的后果。勿庸諱言，傳統(tǒng)媒體近年來出現(xiàn)的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，極大地影響了新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，而網(wǎng)絡(luò)媒體反過來對(duì)這一現(xiàn)象更起到了推波助瀾的作用。2007年11月，某網(wǎng)站在轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體一則有關(guān)留學(xué)生的報(bào)道時(shí)，因改動(dòng)后的標(biāo)題嚴(yán)重歪曲事實(shí)，對(duì)當(dāng)事人造成權(quán)益?zhèn)�害并由此引發(fā)訴訟案，應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體引以為訓(xùn)的事件。

　　造成新聞標(biāo)題屢屢發(fā)生問題的根本原因在于網(wǎng)站經(jīng)營思想存在偏差，以及編輯責(zé)任意識(shí)、法律意識(shí)的缺失。新聞標(biāo)題制作的基本要求是“題文一致”，即標(biāo)題首先應(yīng)該能準(zhǔn)確地揭示新聞的基本內(nèi)容，避免以本人主觀判斷或主觀意愿進(jìn)行傾向性或斷章取義的表達(dá)，尤其是要避免通過導(dǎo)向錯(cuò)誤、格調(diào)低下的標(biāo)題傳達(dá)錯(cuò)誤的信息。新聞標(biāo)題制作做到動(dòng)情而不煽情，通俗而不低俗，幽默而不浮滑,以真正值得關(guān)注的內(nèi)容和深度的思考來吸引網(wǎng)民，是每一位網(wǎng)站新聞編輯應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待的問題。從網(wǎng)站高管到每一名編輯必須意識(shí)到，要想使網(wǎng)絡(luò)媒體盡快走向成熟，必須拋棄各種低劣的運(yùn)作手法。

　　本次評(píng)議會(huì)后，北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)將對(duì)網(wǎng)站新聞編輯進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作等有關(guān)內(nèi)容的培訓(xùn)，目的在于提高網(wǎng)站新聞編輯的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)、責(zé)任意識(shí)、守法意識(shí)及審美能力，全力做好新中國成立60周年網(wǎng)絡(luò)報(bào)道工作，從整體上提高網(wǎng)絡(luò)新聞的制作品質(zhì)。