垂直頻道迎娶品牌廣告_網(wǎng)站推廣教程
推薦:淺談品牌營銷的“下鄉(xiāng)”運動核心提示: 隨著網(wǎng)絡(luò)熱潮在全國各地如星星之火一般的蔓延,很多企業(yè)開始借助于互聯(lián)網(wǎng)的力量,離開暖和的一二線城市,掀起了一場爭先恐后的下鄉(xiāng)運動。 每個人都明白,這場全球性的經(jīng)濟危機還得延續(xù)很長的時間,很多行業(yè)和企業(yè)再不如昔日的興盛,不少已經(jīng)進入
核心提示:數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量在不斷增加,廣告主數(shù)量由08年10月的2586個增長至11月的2758個,新增廣告主349家,增幅達6.7%。
在全球經(jīng)濟還處于一片冰冷之際,互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域卻出現(xiàn)了另一番場景。根據(jù)艾瑞iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量在不斷增加,廣告主數(shù)量由08年10月的2586個增長至11月的2758個,新增廣告主349家,增幅達6.7%。12月份及新年的到來,又引發(fā)了新一輪網(wǎng)絡(luò)廣告投放的高潮,在不景氣的大環(huán)境下,廣告主的重視和關(guān)注,讓網(wǎng)絡(luò)廣告過上了一個暖冬。
精準(zhǔn)定向成“彩禮”
新經(jīng)濟環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)營銷相較于傳統(tǒng)營銷模式,優(yōu)勢更為凸顯。無區(qū)域覆蓋、廣泛快速傳播、詳盡的數(shù)據(jù)和高性價比的傳播效果,讓互聯(lián)網(wǎng)營銷更多的得到了企業(yè)和品牌的青睞。而目前網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過多年沉淀和積累,已經(jīng)擁有了強大的渠道及資源優(yōu)勢,可以做到非常嚴(yán)謹(jǐn)和完善的技術(shù)支持,并提供豐富的投放策略和創(chuàng)意服務(wù)。
企業(yè)和品牌在隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和用戶一起成長。隨著媒體的碎片化和用戶興趣及行為的分散化、個性化,網(wǎng)絡(luò)營銷的方向也在發(fā)生著巨大的改變,傳統(tǒng)大而廣的投放方式開始失去往日的光芒,用戶需求和體驗成了企業(yè)品牌推廣所要努力的方向。從趨勢上來看,強調(diào)廣告投放定向化和精準(zhǔn)化的垂直頻道無疑是這一潮流的引領(lǐng)者,而這也成為了垂直頻道打動企業(yè)品牌廣告的重頭“彩禮”。
垂直頻道忙活“娶親”
定向化和精準(zhǔn)化,并不是垂直頻道的唯一優(yōu)勢。這些垂直頻道主要依托于地方信息港、地方門戶及某些垂直媒體平臺,經(jīng)過多年的精耕細作,在影響力、區(qū)域資源和整合性營銷上的優(yōu)勢明顯。垂直頻道最閃亮的價值是可以幫助企業(yè)和品牌廣告覆蓋地方市場中的中高端用戶,這些用戶多來自于政府機關(guān)、公司白領(lǐng)、時尚達人、商業(yè)人士或SOHO一族,是地方信息港、地方門戶及垂直頻道的核心人群。這些用戶基數(shù)龐大,活躍度和消費水平比較高,掌握著很強的區(qū)域話語權(quán),是市場潮流的引領(lǐng)者,這對于企業(yè)品牌來說有著極為重要的營銷價值。
營造氛圍,提升實力,垂直頻道也在為“迎娶”企業(yè)品牌廣告做著積極的努力。很多地方信息港、地方門戶的垂直頻道都開辟出黃金廣告位置和資源,聯(lián)合并融入具有全國影響力和發(fā)布能力的垂直媒體平臺,借助他們的品牌知名度和技術(shù)能力,通過對用戶行為的分析和定向,對品牌傳播范圍的地域定向,以及對目標(biāo)用戶活躍周期的時間定向,為企業(yè)品牌提供差異化的廣告定向投放。由于垂直頻道在區(qū)域市場覆蓋的廣泛性和用戶的不重合度都非常高,這種垂直頻道資源在整合之后的實力也令業(yè)界專家及意識超前的企業(yè)頗為看好,IT巨頭Intel通過垂直頻道整合平臺進行的全國性投放就是一個例證。
品牌廣告含羞“過門”
在經(jīng)濟危機的影響下,對于需要找米下鍋的企業(yè)來說,往昔一二線城市的品牌宣傳競爭只能成為一種輝煌的記憶。在練好內(nèi)功的同時,傳統(tǒng)營銷的高昂成本需要降低、營銷渠道需要下沉,營銷思路和營銷方式需要轉(zhuǎn)變,這就給了營銷效果更好、性價比更高的互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了廣闊的發(fā)揮空間。
在地域市場中,由于企業(yè)品牌和產(chǎn)品特性、用戶特性和網(wǎng)絡(luò)媒體特性都不盡相同,因此企業(yè)品牌對于地方信息港和地方門戶的垂直頻道資源興趣更為濃厚。在競爭不飽和的情況下,垂直的便利性和低成本特質(zhì)、快速增長的網(wǎng)民數(shù)量、區(qū)域中高端消費群體話語權(quán)和垂直頻道的影響力,都為企業(yè)品牌廣告的切入提供了先發(fā)優(yōu)勢,也讓企業(yè)品牌看到了更多的勝出機會和對地方市場的控制。由此,一些大的企業(yè)品牌開始聯(lián)合全國性的垂直頻道資源整合平臺,進行品牌廣告的精準(zhǔn)化和定向化投放嘗試,而這一動向?qū)τ谥行∑放苼碚f也有著積極的借鑒意義。
如果說精準(zhǔn)化定向化是彩禮,垂直頻道是娶親者,品牌廣告是新娘子,那么,垂直頻道資源的整合平臺則就是一個不折不扣的媒婆。
分享:如何對網(wǎng)站進行推廣核心提示: 以前常有些個人站長或才進網(wǎng)絡(luò)公司做推廣的朋友問我網(wǎng)絡(luò)推廣方法。經(jīng)過長時間的經(jīng)驗積累,我發(fā)現(xiàn)不論網(wǎng)站的類型怎么變,這三點都是做網(wǎng)站推廣不變的規(guī)律。 一、明確網(wǎng)站所針對的用戶群 不管是才做個人網(wǎng)站的朋友,還是才去網(wǎng)絡(luò)公司做產(chǎn)品或做推廣
- 沒有品牌是靠投機取巧炒起來的:做營銷,慢慢來,比較快
- 看了那么多干貨,還是做不好企業(yè)營銷?
- 全面盤點公眾號9大實用漲粉手段
- 在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下談?wù)凪SO-媒體搜索優(yōu)化
- 信息流廣告崛起自媒體時代互聯(lián)網(wǎng)營銷新玩法層出不窮
- 談?wù)勥@三年來做SEO推廣的酸甜苦辣
- SEO實戰(zhàn)干貨:新站秒排技術(shù)7天上首頁獨家揭秘!
- 微商引流推廣方法殆盡,無路可走了嗎?
- 老網(wǎng)賺客親述自己多年的網(wǎng)上兼職經(jīng)歷
- 如何利用QQ群,一個月裂變引流成千人大群
- 你做自媒體為什么賺不到錢?因為你不會銷售誘惑!
- 百度賬號實名認(rèn)證之后百度SEO應(yīng)該怎么玩?
- 相關(guān)鏈接:
- 教程說明:
網(wǎng)站推廣教程-垂直頻道迎娶品牌廣告。