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年初，幾乎所有的監(jiān)測研究機(jī)構(gòu)都說，把2007年把各種網(wǎng)絡(luò)廣告歸攏包堆兒算一塊的話，已經(jīng)超過了100億人民幣。 某天坐在一名五六年如一日純粹靠拉網(wǎng)絡(luò)廣告，拼業(yè)績，拿提成的某知名網(wǎng)絡(luò)媒體Sale

隨著2008年北京奧運(yùn)會腳步的逐漸臨近，網(wǎng)絡(luò)廣告也正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2008年或?qū)⒊蔀橐跃W(wǎng)絡(luò)電視為代表的視頻類網(wǎng)站的“盈利年”。一場跑馬圈地的新廣告營銷戰(zhàn)已經(jīng)全面展開。

盈利年并非空穴來風(fēng)

“網(wǎng)絡(luò)廣告正帶來越來越多的利潤，未來將有更多廣告主選擇形式多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行品牌推廣，其中最受人關(guān)注的將是以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的視頻類網(wǎng)站，2008年或?qū)⒊蔀榇祟惥W(wǎng)站的盈利年。”2008年初，中國最大網(wǎng)絡(luò)電視門戶悠視網(wǎng)(UUSee.com)CEO李竹曾在接受記者采訪時做出了上述預(yù)測。

奧運(yùn)年引爆新商機(jī)

2008年伊始，一系列的重磅新聞從一個側(cè)面印證了這個預(yù)測并非空穴來風(fēng)：2月1日，微軟宣布計劃以446億美元并購雅虎，有分析師認(rèn)為，這個報價實際上是業(yè)界看重網(wǎng)絡(luò)廣告的一個大膽聲明；2月25日，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告局發(fā)布報告稱，2007年美國在線廣告行業(yè)總收入超過210億美元，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄；3月2日，國外媒體發(fā)布消息稱，由于西歐和亞洲的增長比預(yù)期強(qiáng)勁，投資銀行Jefferies將2010年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)期從600億美元上調(diào)至700億美元。

針對微軟本次并購意圖，全球著名廣告發(fā)行商Burst Media公司首席執(zhí)行官Jarvis Coffin表示：“440多億美元報價，就是對網(wǎng)絡(luò)廣告市場非凡能量的一個偉大證明。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告市場并不存在泡沫。我們處在一個強(qiáng)有力的增長時期，并且這一增長還將持續(xù)數(shù)年。”

市場研究公司Yankee Group高級分析師Daniel Taylor表示：“即使廣告客戶數(shù)量下降，剩下的廣告客戶也愿意在網(wǎng)絡(luò)廣告上投入更多，因為他們能夠獲得更好的回報。所以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)營收可能仍然走高。”他表示，不論微軟收購雅虎成功與否，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長是必然要持續(xù)下去的。

新網(wǎng)絡(luò)媒體高潮已到來

有關(guān)經(jīng)濟(jì)專家分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)正繼續(xù)從報紙和雜志搶奪更多的廣告份額，如果經(jīng)濟(jì)陷入衰退降低整個廣告消費(fèi)支出，這種情況更是如此。另外，互聯(lián)網(wǎng)與其他媒體比較能夠向廣告客戶提供更多的工具來跟蹤他們消費(fèi)支出的成效，并且科技進(jìn)步能夠把廣告鎖定于更準(zhǔn)的受眾目標(biāo)，這些都為互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生更高的營收。

眾多數(shù)據(jù)一再和網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)聯(lián)，其中蘊(yùn)藏的玄機(jī)已經(jīng)昭然于世。如同20世紀(jì)80年代電視廣告的成長一樣，互聯(lián)網(wǎng)廣告也在經(jīng)歷一番陣痛之后重新煥發(fā)活力，網(wǎng)絡(luò)股又一次成為資本市場追捧的熱點(diǎn)。隨著全球網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)廣告收益增長迅速，新一輪網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展高潮正在到來，一場真正的較量正在加速升級。

網(wǎng)絡(luò)廣告咸魚翻身，并非一個自然進(jìn)化的過程。在中國互聯(lián)網(wǎng)界，除了互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)高速增長的影響外，包括悠視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)電視、視頻分享網(wǎng)站(UGC)在內(nèi)的新興流媒體的出現(xiàn)也為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了更多樣化的選擇，其吸引力也在逐步增強(qiáng)。隨著新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視等新的傳播載體正在吸引著媒體兩端的眼球，網(wǎng)絡(luò)電視廣告以其“可以準(zhǔn)確測量、更加互動”等特點(diǎn)，對廣告主和消費(fèi)者產(chǎn)生了越來越大的影響力。

eMarketer曾預(yù)測，未來4年后，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場總額將達(dá)到43億美元。由于越來越多的消費(fèi)者使用高速互聯(lián)網(wǎng)連接，在最近數(shù)年中業(yè)界人士非常看好視頻廣告市場的前景。從電視網(wǎng)絡(luò)到電影公司在內(nèi)的各大媒體公司紛紛試驗將內(nèi)容搬到網(wǎng)上的各種方法。

網(wǎng)絡(luò)廣告瞄準(zhǔn)精確營銷

根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)分析表明，視頻廣告增長顯著加速，下半年增長速度將達(dá)90.5%。由于網(wǎng)絡(luò)視頻視聽習(xí)慣能夠更好地吸引用戶注意力，達(dá)到較好的廣告?zhèn)鞑バЧ�，更多的廣告主對試水網(wǎng)絡(luò)視頻廣告表現(xiàn)出濃厚興趣。而Burst Media的最新調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告正在被越來越多的年輕人所接受。在接受調(diào)查的2600位回答者中，年齡在18到24歲的人對于流視頻內(nèi)廣告具有很強(qiáng)的容忍性，57%的人看完了廣告內(nèi)容，有38.5%的人對于流視頻廣告比標(biāo)準(zhǔn)廣告要關(guān)注。

面對眾多的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，消費(fèi)受眾決定著生殺大權(quán)，他們對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的模式與特色已經(jīng)產(chǎn)生了免疫力，不能具備足夠的吸引力，將很容易被他們拋棄。

互聯(lián)網(wǎng)分析師楊華南認(rèn)為，在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營銷也必須隨勢應(yīng)變，所以對網(wǎng)絡(luò)廣告來說，絕不能用網(wǎng)絡(luò)媒體的“新瓶”直接裝傳統(tǒng)電視媒體的“舊酒”，必須按照網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和規(guī)則重新規(guī)劃。重點(diǎn)致力于提升受眾的參與度、接受度和好感度，而不能過分追求強(qiáng)制性注意力。否則，客戶最在意的“廣告效果”將無從談起。

顯然，一些視頻類網(wǎng)站已在嘗試著用不同的廣告營銷模式來進(jìn)行品牌傳播，而創(chuàng)意表現(xiàn)精彩的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也開始為越來越多的網(wǎng)民所接納和喜愛，其中的一些精品甚至被廣泛流傳。符合受眾心理要求的新型網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式，正在成為該領(lǐng)域最值得開采的“金礦”，也成為眾多品牌促進(jìn)終端銷售的全新手段。而其中，悠視網(wǎng)提出的“一個盒子的解決方案”，更是被眾多廣告主充分認(rèn)可的“精品”之一。據(jù)悉，憑借全新的營銷策略和立體網(wǎng)絡(luò)視頻廣告技術(shù)，視頻類網(wǎng)站已經(jīng)從當(dāng)初的邊緣地位一躍成為互聯(lián)網(wǎng)中最炙手可熱的廣告投放平臺，并且獲利頗豐。僅悠視網(wǎng)一家網(wǎng)絡(luò)電視企業(yè)2007年的總收入就超過1000萬美元，成為業(yè)內(nèi)首家盈利的企業(yè)。

對此，悠視網(wǎng)副總裁徐浩宇告訴記者：“雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告跟電視廣告很相像，但它有著可以準(zhǔn)確測量、互動性更強(qiáng)等特點(diǎn)。在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告模式正成為一種獨(dú)特的廣告模式，為廣告主所接受。”

奧運(yùn)將引發(fā)博弈新熱點(diǎn)

經(jīng)過2007年的初步繁榮后，緊跟而來的2008年北京奧運(yùn)會讓網(wǎng)絡(luò)廣告支持者們的自信心更加爆棚。近日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《Netguide2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》。報告認(rèn)為，2008年，網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管政策、第29屆奧運(yùn)會等將成為影響視頻服務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前所有人的眼光都盯住了“奧運(yùn)”，都想在這個奪目的“五環(huán)”上做點(diǎn)文章，網(wǎng)絡(luò)流媒體也在摩拳擦掌。不過，很多CEO想的不再僅僅是市場占有，而是創(chuàng)盈。

雖然新年伊始視頻網(wǎng)站遭遇了“規(guī)定門”的困惑，但隨著細(xì)節(jié)的逐步明晰，從目前形勢看，視頻網(wǎng)站依舊十分看好今年的市場。李竹認(rèn)為，對這視頻分享廣告價值逐漸被廣告主認(rèn)可，視頻廣告樣式走向標(biāo)準(zhǔn)化，投放渠道趨于成型，視頻廣告正在成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的廣告樣式之一。而視頻廣告的互動性與對受眾的無縫對接能力使得品牌廣告主表現(xiàn)出天然的興趣，隨著2008年奧運(yùn)會對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容市場的強(qiáng)力拉升，這一市場需求有望以一種更加急劇的態(tài)勢攀升。

有關(guān)專家認(rèn)為，如果說2007年及以前的網(wǎng)絡(luò)廣告之爭還處在暗戰(zhàn)階段的話，那么從2008年開始，這場戰(zhàn)役已經(jīng)進(jìn)入短兵相接的陣地戰(zhàn)階段。從微軟強(qiáng)購雅虎到投資銀行Jefferies增加百億美元廣告預(yù)算，從之前眾多媒體曾提出的“2008年將是網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷年”到李竹提出的 “盈利年”的轉(zhuǎn)換，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的誘人前景已逐漸展現(xiàn)。

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