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在上一個(gè)章節(jié)中，我們對(duì)網(wǎng)站布局做了一些粗略的探討，今天我們將會(huì)深入的探討網(wǎng)站布局的話題，并且我們將通過實(shí)例來進(jìn)行佐證，以探尋網(wǎng)站布局方面的一些技巧

　　直通車是在淘寶開網(wǎng)店的三大付費(fèi)推廣方式之一(其他的兩種分別是鉆石展位和淘寶客)，中小賣家提起直通車是既愛又恨。愛的是直通車是最精準(zhǔn)的推廣方式，通過鎖定精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，提高出價(jià)就可以獲得不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率。恨的是直通車太燒錢，就女裝而言，目前連衣裙以及連衣裙夏這樣的關(guān)鍵詞，即便質(zhì)量分在7.8分，必須要出價(jià)在1.5元才能有一定的流量，如果質(zhì)量分為6分，出價(jià)1.6元根本就無法進(jìn)入前100位。之所以會(huì)舉這個(gè)例子，是為了說明幾年前通過幾毛錢就可以獲得一個(gè)流量，而投入產(chǎn)出比可以達(dá)到1:5的時(shí)代已經(jīng)過去了。因此，做好直通車的定位以及推廣策略的組合使用，初級(jí)車手才能順利拿到“駕駛證”，稱職的完成直通車的推廣工作。

　　先從直通車的定位來說，如果想通過直通車來賺取利潤顯然是很難的，尤其是女裝行業(yè)，虧本推廣是一個(gè)行業(yè)內(nèi)都公開的秘密，因此，做直通車就是預(yù)備要虧本的。直通車的定義其實(shí)就是：打造爆款的工具、促銷引流的工具。如果正確認(rèn)識(shí)到直通車的定位后，才能開始下個(gè)階段的工作。目前的直通車分為三個(gè)檔次，低檔位是每天推廣的費(fèi)用在200元以下;中檔位是每天推廣的費(fèi)用在5000元以下;高檔位是每天推廣費(fèi)用在5000元以上。

　　選詞。一般選詞有幾種方式，第一種是直通車后臺(tái)勾選。如果為了省時(shí)，而且是做低價(jià)引流的話，直接在系統(tǒng)推薦那里添加當(dāng)前頁就可以完成200個(gè)關(guān)鍵詞的選詞工作了。這種方式是針對(duì)在促銷活動(dòng)中，需要臨時(shí)增加幾款9.9元秒殺一類的寶貝做低價(jià)引流的，出價(jià)在0.8元就好。等到“秒殺”和相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞有了一定的點(diǎn)擊，質(zhì)量分在10分的時(shí)候，出價(jià)0.5元都可以排名首頁。低價(jià)引流的目的是把流量帶進(jìn)店鋪后，當(dāng)消費(fèi)者在瀏覽其他寶貝的時(shí)候，通過關(guān)聯(lián)營銷的方式達(dá)到成交訂單的目的。

　　第二種選詞就是通過精細(xì)化篩選。在直通車的后臺(tái)根據(jù)寶貝相關(guān)聯(lián)的屬性進(jìn)行挑選，這樣選出來的關(guān)鍵詞才是比較精準(zhǔn)的，這一類推廣寶貝選詞的主要是針對(duì)爆款。爆款是需要通過直通車直接進(jìn)行轉(zhuǎn)化率的，因此，關(guān)鍵詞的投放一定要精準(zhǔn)。而這些關(guān)鍵詞有一個(gè)點(diǎn)擊設(shè)置的比例。一般來說，重點(diǎn)關(guān)鍵詞和已經(jīng)有轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，出價(jià)可以高一點(diǎn)，獲取的流量占整個(gè)寶貝推廣流量的80%，其他的次重點(diǎn)關(guān)鍵詞的流量比例為20%。

　　第三種是通過數(shù)據(jù)魔方進(jìn)行熱門關(guān)鍵詞的篩選，也可以獲得不錯(cuò)的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加;

　　第四種是在淘寶的首頁出現(xiàn)的相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞。這一類的關(guān)鍵詞一般是季節(jié)性比較強(qiáng)的熱門搜索詞，比如春裝、2013春裝等等，流量是非常大的，不過精準(zhǔn)的程度就不會(huì)很高，這種關(guān)鍵詞出價(jià)1元左右作為引流就可以了。還有一種是通過你搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(xiàn)的相似關(guān)鍵詞，比如你搜索雪紡長裙，就會(huì)出來白色雪紡長裙、雪紡連衣長裙等關(guān)鍵詞，如果是和寶貝屬性接近的，也可以進(jìn)行添加。

　　質(zhì)量分的提高。一般關(guān)鍵詞在設(shè)置的時(shí)候，質(zhì)量分都不會(huì)太高，5、6分是比較常見的，因此，就需要通過提高出價(jià)的方式來獲得點(diǎn)擊率，這樣才能把質(zhì)量分提高。通過幾天的點(diǎn)擊后，質(zhì)量分就會(huì)變成7、8分，這個(gè)時(shí)候就可以考慮降低出價(jià)，把排位穩(wěn)住。

　　排位的選擇。一般來說，如果寶貝的價(jià)格、銷售數(shù)據(jù)、評(píng)價(jià)沒有很大優(yōu)勢的時(shí)候，切記不要去占據(jù)第一頁的位置，競爭過于競爭，而且點(diǎn)擊量很大，如果沒有好的轉(zhuǎn)化率，你會(huì)虧得很慘。比如像雪紡長裙這樣的關(guān)鍵詞，選擇排名第三頁的首位一樣可以獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)化率才能有好的提高。

　　不管是那種方式，直通車最好的專職進(jìn)行操作，定期進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能有好的效果。如果希望通過極品飛車這樣的軟件代替人工操作，絕對(duì)是錯(cuò)誤的選擇。之前我們店鋪就購買過這一類的軟件，但是使用5天后，花費(fèi)了將近1000元，僅僅換來了200元的銷售額，投入產(chǎn)出比為1:02，真的是慘不忍睹。如果的專職去做，基本能夠達(dá)到1:1的投入產(chǎn)出比，有的時(shí)候甚至可以達(dá)到1:1.5，所以，直通車是一項(xiàng)繁瑣的事情，也是沒有任何技巧的，只有的實(shí)戰(zhàn)中不斷操作，不斷優(yōu)化和總結(jié)，才能走出一條合適的路。直通車車手才能順利拿到“駕駛證”，幫助店鋪實(shí)現(xiàn)營銷目的。

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在如今淘寶的世界中，“無促銷不成宴”，一年365天，幾乎每天都會(huì)有各種各樣大大小小的促銷活動(dòng)，不管是大店還是小店，都需要通過促銷活動(dòng)來帶動(dòng)銷量，積攢人氣。各種價(jià)格戰(zhàn)充斥著買家的眼球，在面對(duì)性價(jià)比高的商品面前，很多買家不得不乖乖的“繳械投降”。因此，一次