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網(wǎng)站優(yōu)化中如何選擇最好的要害詞？是SEO工作中的一個(gè)重點(diǎn)，通過訪問者的搜索習(xí)慣研究，對(duì)可能的效果進(jìn)行測(cè)試，為優(yōu)化的最終目標(biāo)服務(wù)。下面以兩個(gè)例子進(jìn)行說明。

就在一年前，整個(gè)搜索引擎營銷及優(yōu)化行業(yè)和各大網(wǎng)絡(luò)營銷論壇一致認(rèn)定，Google提供的PR（PageRank）指標(biāo)應(yīng)該從排名要害算法中除名。

如今，一年的時(shí)間忽悠而過，卻留下了這段“PR蕭條”史。

PR蕭條意味著Webmasters不再沉迷于PR。

當(dāng)時(shí)論壇里的做派具典型性。

“在乎PR做什么！”

“PR對(duì)排名又沒用，還是做好錨文字和鏈接吧。”

“與其PR長，倒不如每個(gè)月多1000個(gè)訪問量。”

這未必是原話，但只要是悉心觀察網(wǎng)絡(luò)營銷，喜歡游走論壇的人都知道那時(shí)的氛圍就是這樣。甚至我本人對(duì)PR的想法都很消極。

不過，即使是PR蕭條期，我也從沒放棄努力，沒有放棄讓網(wǎng)站的PR升到7或8，甚至更高。但不少webmasters和搜索引擎營銷和優(yōu)化專家留意到了PR的可控性，發(fā)現(xiàn)要獲取PR值并不存在很大的難題。很多人開始自得了，說只要方法對(duì)頭，花了功夫，PR到達(dá)3和4不過是幾個(gè)月的時(shí)間問題。

但是神秘的PR并沒有帶來流量的預(yù)期增長。

人們紛紛把視線轉(zhuǎn)向反向鏈接的錨點(diǎn)位置，用單向鏈接代替交換鏈接，諸如此類。但所有的做法徒勞，卻反而加大了PR蕭條的悲壯，人們對(duì)PR的不解也轉(zhuǎn)化為灰心和喪氣。

Google PR 只是暫時(shí)離開了人們的視野。

現(xiàn)在PR又回來了。

是聞名的Matt Cutts（Google軟件工程師）讓PR回到舞臺(tái)。最近，他在論述補(bǔ)充結(jié)果（Supplemental results）時(shí)講了一句不經(jīng)意的話。Matt Cutt博客中的原話是：“假如頁面的PR值不夠高，還沒達(dá)到能使頁面被主索引收錄的值，Google會(huì)另給一次機(jī)會(huì)，讓用戶在補(bǔ)充結(jié)果里找到這張頁面……”

正是這句話讓PR的重要性回到原有的高度。從邏輯上可以推斷：假如頁面有PR值，那進(jìn)補(bǔ)充結(jié)果的可能性就小。而PR值達(dá)到幾才是足夠高，針這一點(diǎn)當(dāng)然可以轟轟烈烈大辯特辯，但這究竟只是個(gè)量，簡單度量就可以得出結(jié)果。

Matt說明了PR對(duì)于Google算法仍十分重要。而且，PR不單單涉及進(jìn)不進(jìn)補(bǔ)充結(jié)果。既然PR是判定進(jìn)補(bǔ)充結(jié)果的有效因素，它在Google算法其他方面也會(huì)是有效因素。

所以搜索引擎營銷和優(yōu)化總結(jié)出來十分簡單：從高PR頁面獲得更多鏈接。Google算法的新成員，如反向鏈接相關(guān)性，鏈接獲取速率等等肯定也在游戲規(guī)則中。但現(xiàn)在我們知道PR回來了。回來很好。

知道了這條消息，就知道該如何應(yīng)對(duì)。但不要貪圖反向鏈接。我們都知道Google對(duì)付PR投機(jī)行為比以前更謹(jǐn)慎，更有經(jīng)驗(yàn)了。

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