一線明星為什么收入那么高?_站長(zhǎng)休閑故事
推薦:我的程序人生(下)我至今都記得一個(gè)小插曲,每次坐電梯下樓的時(shí)候,公司里的人都在,他總是用手?jǐn)r著電梯,保證所有人都先走(包括也讓我先走),他自己最后走。
我在微博上看到一個(gè)評(píng)論,說:"讓這些戲子滾回到古代的社會(huì)地位!”
不太可能了。一個(gè)很明顯的現(xiàn)象就是,以前女明星收入低,挖空心思嫁入豪門。而現(xiàn)在呢?女明星首選嫁給同樣漂亮的男明星,捆綁撈錢。明星這個(gè)職業(yè),收入極高,現(xiàn)金流極好,不存在拖欠項(xiàng)目款,又風(fēng)光,哪個(gè)豪門有這樣舒服?
2017年中國(guó)明星收入排行榜中,范冰冰收入3億元位列第二,Angelababy收入2億元位列第七。
人妻劉濤在夫家破產(chǎn)之后迅速崛起,年入1.8億元,位列第九。如果劉濤當(dāng)年知道靠自己能賺這么多年錢,會(huì)不會(huì)輕易就嫁給了一個(gè)民營(yíng)小企業(yè)家的兒子?
那么,明星是從什么時(shí)候開始收入變得這么高了呢?
以前的娛樂圈閉環(huán),電視劇的主要分銷渠道是電視劇采購(gòu)。地方電視臺(tái)中,有能力采購(gòu)電視劇的不超過四五家,湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等等。這些電視臺(tái)先銷售某一個(gè)時(shí)段的廣告,然后根據(jù)廣告的費(fèi)用預(yù)算來采購(gòu)。小的電視臺(tái)連這個(gè)資格都沒有,只能等電視劇的二輪播放。
所以,那時(shí)候買一個(gè)電視劇又能貴到哪兒去呢?既然電視劇不貴,演員的薪酬又能高到哪兒去呢?女明星變現(xiàn)名氣的主要手段,是嫁給有錢人。
后來,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到了,視頻網(wǎng)站崛起。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三國(guó)爭(zhēng)霸,都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭爸爸的兒子,燒錢燒的熱火朝天,他們可以出動(dòng)輒五六億采購(gòu)流量小生小花的電視劇。
以前的電視劇,是電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體人按照自己的口味選擇,歷史正劇、現(xiàn)實(shí)主義題材盛行。現(xiàn)在的電視劇,視頻網(wǎng)站根據(jù)大數(shù)據(jù)和觀眾偏好,迎合低齡粉絲和腦殘粉需求,玄幻劇、偶像劇比比皆是。
你覺得現(xiàn)在的電視劇粗制濫造不好看了?嗯,根本不是拍給你看的。
現(xiàn)在拍電視劇,基本上是劇本拿到,馬上做個(gè)演員組合列表報(bào)給視頻網(wǎng)站,視頻網(wǎng)站根據(jù)大數(shù)據(jù),選擇哪個(gè)演員組合,決定出多少錢購(gòu)買。電視劇先賣掉之后,馬上找制作公司做承制。
在影視劇的所有制作環(huán)節(jié)里,幾乎所有的環(huán)節(jié)都是可以被替代的人力成本,除了超級(jí)大明星,單憑“楊冪”兩個(gè)字就可以賣出天價(jià)電視劇,憑別人的名字就不行。
也有一些例外。山影的大導(dǎo)演們,像孔笙,制作上乘,已經(jīng)形成很強(qiáng)的品牌,他們對(duì)于演員薪酬的議價(jià)能力很強(qiáng)。就像拍電影,馮小剛拍《我不是潘金蓮》,范冰冰寧肯不要片酬也要出演。
影視行業(yè)從業(yè)者也非常明白這種痛苦的現(xiàn)狀,那就多培養(yǎng)一些新的流量小花小生唄。中國(guó)或許什么都缺,長(zhǎng)的漂亮又有天賦的年輕人可是遍地都是。然而,當(dāng)明星是多么一本萬(wàn)利的生意,中國(guó)的漂亮小明星們,一旦捧紅了,就要單飛。
能捧紅,也是一種玄學(xué)。單單花錢,是捧不紅一個(gè)明星的,就像景甜。
中國(guó)13億人口,真正的大明星也就那么幾十個(gè),所以頂級(jí)大明星根本不夠用,互聯(lián)網(wǎng)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,有話題性的只有那幾個(gè)人,哪個(gè)廣告商不想請(qǐng)他們?他們相對(duì)于市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)程度,是超出想象的。
還有一個(gè)可以改變現(xiàn)狀的方向,自制劇,就是網(wǎng)站自己買劇本,然后改編,再利用大數(shù)據(jù)研究這個(gè)本子找哪些演員來演更容易受歡迎,然后開出一個(gè)演員列表,讓承制方去拍。
好本子的力量就充分體現(xiàn)出來,就像《太子妃升職記》捧紅了張?zhí)鞇郏栋滓棺穬础贩t了潘粵明。
美國(guó)就是如此,HBO就有大量的優(yōu)秀自制劇。美國(guó)的觀眾整體比較成熟,或者說品味比較好。
我一直覺得,視頻網(wǎng)站燒了這么多年的錢,一直虧損著,掙扎到上市,二級(jí)市場(chǎng)應(yīng)該不會(huì)買單吧?
我錯(cuò)了!
愛奇藝上市以后漲瘋了,近一個(gè)月漲幅89%。同時(shí)期上市的虎牙(直播)和B站(二次元)漲幅94%和84%。資本市場(chǎng)很看好中國(guó)老百姓的“奶頭樂”啊。
愛奇藝一季度的報(bào)表中,第一季度總營(yíng)收為49億元人民幣,同比增長(zhǎng)57%。歸屬于愛奇藝的凈虧損為3.957億元人民幣,較去年同期虧損的11億元人民幣有所收窄。
那么后面,騰訊視頻和優(yōu)酷肯定是紛紛繼續(xù)燒錢,爭(zhēng)取獨(dú)角獸上市呀。
中國(guó)大明星片酬高的另外一個(gè)原因,我覺得是市場(chǎng)縱深。美國(guó)也是大明星制的,好萊塢拍的電影全世界都看。
比起范冰冰,卡戴珊連演戲都不會(huì),純粹花樣炒作自己,成為流行偶像,2017年卡戴珊的收入為3300萬(wàn)英鎊(約合4550萬(wàn)美元),成為福布斯榜單上名列第47位的明星。
中國(guó)拍個(gè)電視劇,好歹三四百億的點(diǎn)擊量呢,這種市場(chǎng)縱深,怎么可能是日本、韓國(guó)、臺(tái)灣這種小市場(chǎng)可以比擬的。
中國(guó)和美國(guó)才是兩個(gè)最為相像的國(guó)家,超級(jí)大國(guó)體制。比如說金融行業(yè)吧,中國(guó)和美國(guó)都是global pay,薪酬遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè),而在日本韓國(guó)臺(tái)灣新加坡,金融行業(yè)也就是個(gè)普通工種,薪酬比普通人高一點(diǎn)點(diǎn)有限。
那就是因?yàn)椋袊?guó)和美國(guó)金融從業(yè)人員,打理的是那么那么大的市場(chǎng)的錢啊!
所以,明星天價(jià)片酬正不正常?不太正常,但是這也是市場(chǎng)的選擇和粉絲的選擇,除了行政部門的“限薪令”之外,目前還看不出改變的跡象。
不過,大家可以想想,自己在工作和生活中,怎么才能利用到市場(chǎng)縱深和互聯(lián)網(wǎng)燒錢的紅利呢?
作者:Nova小姐
來源:盧松松博客,歡迎分享,(QQ/微信:13340454)
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