一、內(nèi)容為王的典型案例
      一家美國的健身產(chǎn)品零售網(wǎng)站。這是一家靠內(nèi)容推廣來取得流量和轉(zhuǎn)化率的B2C網(wǎng)站。它沒有做任何付費搜索引擎推廣，但是它在自然搜索結(jié)果中獲得了很好的表現(xiàn)，從而獲得了大量訪問者。它擁有400個寫手，他們都是各自主題領(lǐng)域內(nèi)的專家！巨大的流量來源于1.6萬篇關(guān)于健康，營養(yǎng)，體重，健身及其它相關(guān)主題的內(nèi)容文章！這些專業(yè)的文章，吸引到了對健身等感興趣的人，他們閱讀專業(yè)的文章，文章中提到的產(chǎn)品激發(fā)了他們購買的欲望！因為這種強大的內(nèi)容，他們在05年的時候，銷售額就突破了5000萬美圓。

    國內(nèi)的新浪等門戶網(wǎng)站，就更不用說，依靠內(nèi)容吸引用戶，通過廣告銷售帶動網(wǎng)站生存并贏利。依據(jù)內(nèi)容生存，對國內(nèi)大大小小的網(wǎng)站而言，在金融危機狀況下，簡直成了救命稻草。
二、認清我們?yōu)檎l而編輯
    這可能是所有有網(wǎng)絡(luò)編輯在進入這個行業(yè)之后，首先碰到的困惑。因為你根本不知道，枯燥的編輯工作有什么意義？對你工作的網(wǎng)站價值如何？你如何才能編輯出適合用戶的新聞資訊？

    一般而言，成型的企業(yè)會在編輯進入之后對編輯進行簡單簡短培訓(xùn)，目的就是理解企業(yè)的服務(wù)對象，用戶的閱讀習(xí)慣和心理，我們可稱呼為“用戶需求”培訓(xùn)。也就是說，編輯所發(fā)布的每一條新聞，都是圍繞用戶而做的，不可能天馬行空，任意發(fā)揮。任意發(fā)揮的結(jié)果是，編輯會累死，而你的閱讀受眾會迅速下滑，給網(wǎng)站方造成不可估量的損失。所以認識你的用戶，并分析其心理是編輯必須面對的第一堂課。

三、用戶行為觀測
    在認識清楚我們?yōu)檎l而編輯的之后，并不說明，這種籠統(tǒng)的認識就可以使您編輯出優(yōu)秀的新聞。優(yōu)秀與否則完全取決于用戶。

    用戶的投票只分兩種：閱讀量、評論量。

    行為觀測是利用各種各樣的統(tǒng)計工具，對制作和創(chuàng)造出來的內(nèi)容進行評估。即這些內(nèi)容真的是用戶想看的，用戶在近期內(nèi)一直在關(guān)注什么東西，用戶是怎樣來看待這些新聞的，他們的想法是什么？監(jiān)測工具，就可以提供很好的答案。

    我們把監(jiān)測數(shù)據(jù)簡單可以劃分為：在一定時間段的用戶瀏覽最高新聞、用戶瀏覽最低新聞、用戶評論最多、用戶評論最少。對一個小型網(wǎng)站，這種簡單的劃分已經(jīng)夠用。

    我們可以將新聞的用戶瀏覽量和評論量進行每日總結(jié)，并將這些總結(jié)制作成圖表。在這個圖表當(dāng)中，可以對各個新聞進行“屬性”細分。如：社會、民生、股票、歷史、文學(xué)、情感等等。還需要對“關(guān)鍵詞”進行研究。這里的關(guān)鍵詞是指，用戶在瀏覽過程當(dāng)中，注意的是哪些詞語？并將這些關(guān)鍵詞同樣列于圖表當(dāng)中。

    在觀察一段時間之后，根據(jù)用戶習(xí)慣，有意識的對新聞編輯方向進行小范圍的微調(diào)，以迎合用戶。這種微調(diào)可以使編輯加大某一類別的新聞推薦力度，以觀效果。用數(shù)據(jù)來發(fā)掘用戶的閱讀習(xí)慣，并照顧到用戶的閱讀情緒，可以使網(wǎng)絡(luò)編輯更輕松的為網(wǎng)站鍛造出性格。

綜述
    優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯不是每天坐電腦前拼命編輯，而是根據(jù)所制造或創(chuàng)造出來的新聞質(zhì)量來觀察用戶，迎合用戶。以發(fā)現(xiàn)數(shù)字背后的數(shù)字人，并將其還原成眼前的活生生的人為己任的。同時注意，中國互聯(lián)網(wǎng)本身的特性，即偏重于娛樂，所以在微調(diào)的時候，注意把握網(wǎng)站的方向，把監(jiān)測數(shù)據(jù)與網(wǎng)站方向進行結(jié)合，別被用戶帶到陰溝里去。