一個網(wǎng)絡(luò)編輯如果只會復(fù)制粘貼，按部就班，如同機(jī)器般沒有思想，又憑什么贏得網(wǎng)友！復(fù)制的內(nèi)容永遠(yuǎn)屬于他人。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該學(xué)會整合信息，帶領(lǐng)網(wǎng)友走出“只緣身在此山中”的困惑。

　　美國在線的創(chuàng)始人、CEO斯蒂夫·凱斯曾說過這樣的話：“如果你們觀察一下‘美國在線’，你們會發(fā)現(xiàn)，我們沒有記者，我們也沒有消息來源，因此，我們并不是你們的新聞業(yè)同行。但是，每天從美國在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的總數(shù)還多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或者M(jìn)TV的觀眾一樣多。”這里說的就是整合的意義，一種高于新聞原創(chuàng)所產(chǎn)生的巨大競爭力。

　　內(nèi)容延伸整合，拓展網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)涵

　　整合是一種編輯手段，而且是一種較高層次的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯手段。內(nèi)容整合是網(wǎng)絡(luò)編輯通過對各類信息資源進(jìn)行重新組合，將信息所包含的延伸內(nèi)容挖掘出來，以實(shí)現(xiàn)信息增值。

　　內(nèi)容整合包括單篇稿件整合、多篇稿件整合和專題整合，無論哪種整合，都是對新聞內(nèi)容的延伸。在內(nèi)容整合的過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯對內(nèi)容的配置非常關(guān)鍵。單篇稿件的整合在配置內(nèi)容時，可以另設(shè)導(dǎo)語，改變新聞的內(nèi)涵；可以調(diào)整結(jié)構(gòu)，增設(shè)小標(biāo)題，使主題更明確；也可以鏈接相關(guān)背景、相關(guān)新聞等。多篇稿件的整合比單篇稿件的整合更為復(fù)雜，它要求網(wǎng)絡(luò)編輯能占有并統(tǒng)籌把握多渠道信息，博采眾長，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合自己的知識積累和思考，最終形成新稿件。最為復(fù)雜的是專題整合，它也是基于多渠道信息的整合，最后是形成稿件群，它跟多篇稿件整合相比，其信息渠道更廣，在進(jìn)行內(nèi)容配置時更加重視多媒體表現(xiàn)形式和技術(shù)手段的運(yùn)用，直接展示和鏈接展示的信息量更是龐大無比。

　　稿件整合離不開標(biāo)題的改寫，不論是單篇稿件整合、多篇稿件整合還是專題整合，內(nèi)容和主題的變化必然引起標(biāo)題的變化。鑒于目前網(wǎng)絡(luò)媒體更多地依賴傳統(tǒng)媒體稿件的現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)載報紙新聞時，若其標(biāo)題過短或者所包括的新聞基本要素過少，都需對其進(jìn)行修改、再制作。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接性，新聞標(biāo)題是網(wǎng)友獲取信息的第一著眼點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞需要通過網(wǎng)友點(diǎn)擊標(biāo)題打開正文，從而實(shí)現(xiàn)傳播過程的繼續(xù)，這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯準(zhǔn)確地提煉出新聞要點(diǎn)，整合出富含新聞要素的生動標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)新聞競爭力的強(qiáng)弱，標(biāo)題很關(guān)鍵。

　　網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容整合的方式方法多種多樣，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯能夠借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將自己的創(chuàng)新能力和知識素養(yǎng)體現(xiàn)在內(nèi)容整合之中，能夠化腐朽為神奇，化平凡為獨(dú)特。

　　多媒體信息形態(tài)整合，提升網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容

　　網(wǎng)絡(luò)新聞的整合不僅是靠純文本內(nèi)容來提升內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給了我們太多的創(chuàng)意空間，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，綜合運(yùn)用繪畫、圖表、照片、音頻、視頻、動畫等表現(xiàn)形式，豐富網(wǎng)絡(luò)新聞所在的網(wǎng)頁“語言”，多側(cè)面、多角度表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞主題，讓表現(xiàn)形式為新聞內(nèi)容“說話”，也能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的整合力，達(dá)到提升新聞內(nèi)容的效果。

　　網(wǎng)絡(luò)編輯在整合稿件或?qū)ｎ}時，都可能牽涉插入圖片、增加或修改表格，配發(fā)Flash動畫或其他多媒體信息形態(tài)的問題，在這個過程中，編輯必須注意要圍繞新聞主題來配置這些信息形態(tài)。要做到這一點(diǎn)，首先，必須了解各表現(xiàn)形式的優(yōu)劣。任何一種表現(xiàn)形式都可能既有表現(xiàn)優(yōu)勢也有表現(xiàn)劣勢，如動畫形式活潑，適合表現(xiàn)非正統(tǒng)、消解權(quán)威、幽默滑稽的場面和人物；圖表形式直觀形象，適合表現(xiàn)抽象的內(nèi)容；音頻視頻形式強(qiáng)調(diào)對聽覺視覺的沖擊，突出震撼效果與動感。嚴(yán)肅的主題或莊重的場合，如時政新聞、學(xué)術(shù)對話等，盡量少用動畫等形式去表現(xiàn)；闡明事理、情感抒發(fā)的稿件宜用文字，少用圖片或音頻視頻。其次，還必須注意這些表現(xiàn)形式的恰當(dāng)組合。如色彩是否統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，是否避免同時使用太多的顏色，稿件所在網(wǎng)頁的動靜處理是否得當(dāng)，布局是否合理、美觀，畫面是否均衡，等等。

　　多種表現(xiàn)形式的整合，能夠充分發(fā)揮不同形態(tài)的信息在闡述中的不同優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒介信息形態(tài)的有機(jī)融合，使稿件主題得到全面、立體的呈現(xiàn)，這一優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等所無法比擬的。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)踐中如何進(jìn)一步完善多媒體整合手段，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，以形成合力，就看網(wǎng)絡(luò)編輯的修行了。

　　浙江在線新聞網(wǎng)站《法航客機(jī)在大西洋上空失蹤》專題的整合，運(yùn)用了圖片、視頻、動畫、圖表等表現(xiàn)形式，這些表現(xiàn)形式都是關(guān)于客機(jī)失蹤細(xì)節(jié)的另一種闡述方式，與純文字相比，照片、圖表、動畫就顯得更加形象，視頻則表現(xiàn)得更為真切，是對文字信息的印證。

　　互動信息的整合，增強(qiáng)傳播效果

　　交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特征，它融合了大眾傳播和人際傳播的信息傳播特點(diǎn)，傳播方式可以多人對個人、個人對個人和個人對多人，在傳播過程中，受眾可以主動獲得個體化信息，同時也可以主動提供信息。

　　網(wǎng)絡(luò)互動可以理解為在網(wǎng)絡(luò)上的互動，互動形式比較多樣化，如發(fā)表評論、互動直播、投票評選、網(wǎng)友調(diào)查等，這些形式在網(wǎng)絡(luò)編輯日常的新聞?wù)�合過程中運(yùn)用得比較頻繁，通過這些互動方式得來的信息是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的資源。與網(wǎng)友交流，與網(wǎng)站互動，在交互中，網(wǎng)絡(luò)編輯會發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)友特別感興趣的話題，網(wǎng)友們利用網(wǎng)絡(luò)空間針對話題再交流看法，這時，如果編輯覺得有必要進(jìn)一步挖掘話題的社會意義，有必要進(jìn)一步擴(kuò)大話題的社會影響，不妨把網(wǎng)友的想法納入自己的視野，對網(wǎng)友所提供的信息進(jìn)行整理、加工，成稿后再推薦給網(wǎng)友。這類稿件的整合純粹是網(wǎng)絡(luò)互動的產(chǎn)物，深受網(wǎng)友歡迎，其傳播效果定是不同凡響。

　　整合是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的關(guān)鍵詞，也是貫穿網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的核心理念，網(wǎng)絡(luò)新聞也因?yàn)橛辛苏�合而更加具有競爭力。有專家預(yù)測，未來網(wǎng)絡(luò)媒體的趨勢將逐漸演化成首發(fā)新聞網(wǎng)站和整合新聞網(wǎng)站、單一網(wǎng)絡(luò)媒體和聯(lián)合媒體等多種形態(tài)。那種簡單的復(fù)制、粘貼類網(wǎng)站，將逐漸退出網(wǎng)絡(luò)新聞角逐的舞臺，網(wǎng)絡(luò)新聞的整合之道也將向更深更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。