網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道中，占有絕對比重的是文字報(bào)道，文字報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播中表現(xiàn)形式單一，可以通過二次加工的形式，將新聞內(nèi)容以播音員播報(bào)等形式錄制成影像，制作成流媒體放到互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用多媒體表現(xiàn)手段，也是提高傳播力的必要途徑。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞信息在傳播時(shí)的表現(xiàn)形式，并沒有隨著技術(shù)的進(jìn)步而呈現(xiàn)出應(yīng)有的多樣性和豐富性，即沿襲傳統(tǒng)平面媒體的文字報(bào)道特點(diǎn)，只有少數(shù)新聞稿件配以圖片，更遑論利用視頻、動(dòng)畫等豐富多彩的手段了。新聞表現(xiàn)手法的單一，實(shí)在與網(wǎng)絡(luò)所具有的多媒體優(yōu)勢很不協(xié)調(diào)。
　　造成網(wǎng)絡(luò)媒體在傳遞新聞信息時(shí)面孔呆板的原因是多方面的，如何揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，集各媒體所長，無論在內(nèi)容、形式等各個(gè)方面，都成為名副其實(shí)的多媒體，是值得思考的迫切問題。
　　表現(xiàn)形式單一
　　經(jīng)過多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體早已由簡單的菜單式的新聞頁面，變?yōu)樨S富的、有多個(gè)層次的頁面，但是令人遺憾的是，頁面的表現(xiàn)形式還是更多地依賴單調(diào)的文字。新聞表現(xiàn)手法的單一，實(shí)在與網(wǎng)絡(luò)所具有的多媒體優(yōu)勢很不協(xié)調(diào)。造成網(wǎng)絡(luò)媒體在傳遞新聞信息時(shí)面孔呆板的成因是多方面的。
　　首先，這是網(wǎng)絡(luò)媒體對于新聞信息實(shí)效性的極度要求使然。在2005年的“哈爾濱停水事件”的報(bào)道中，在黑龍江省寧安縣山洪災(zāi)難、哈爾濱市呼蘭區(qū)水災(zāi)等突發(fā)事件的新聞報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體反應(yīng)都是最快的，但是報(bào)道手段主要還是以文字為主，偶爾配發(fā)幾幅圖片，而且和海量的文字信息相比，圖片也顯得那么稀少。
　　在松花江水污染當(dāng)天的相關(guān)新聞中，網(wǎng)絡(luò)媒體更新了數(shù)十條，速度之快，信息傳遞之及時(shí)，無不令人稱道。幾乎所有的相關(guān)信息，都是靠文字來完成傳遞的，配圖的文章僅有兩篇。在所有表現(xiàn)形式中，文字的傳輸是最快捷也是最簡單的。龐大的信息更新需求，為求在最短的時(shí)間里，盡可能多的傳遞信息，幾乎所有的網(wǎng)站，都以文字為主。大量單一的文字表現(xiàn)形式，使新聞信息的傳遞效果和影響力降低了其預(yù)期的效應(yīng)，不能不是一件憾事。
　　其次，由于技術(shù)操作的原因，網(wǎng)絡(luò)媒體常常“偷懶”，“避難就易”。網(wǎng)絡(luò)新聞的第一個(gè)發(fā)展階段是復(fù)制階段，如今，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)進(jìn)入了第二個(gè)發(fā)展階段——加工整合階段，既加工了傳統(tǒng)媒體上的新聞，同時(shí)也增添了表現(xiàn)手段，如聲、圖、動(dòng)漫等，被稱為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”，亦或被稱為“新媒體”。新媒體在本質(zhì)意義上是一種以個(gè)性化為精神指向的分眾化或小眾化媒體，從其表現(xiàn)形態(tài)而言，它的內(nèi)容呈現(xiàn)方式可以根據(jù)傳授雙方的需要，在文本、音頻、視頻、圖像等之間，任意轉(zhuǎn)換或兼而有之，從而達(dá)到傳播效果的多極理想。其實(shí)，從1999年開始，美國等一些發(fā)達(dá)國家的網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎所有的當(dāng)日新聞，都同時(shí)配有圖片、聲音、影像等信息。而國內(nèi)的一些新聞網(wǎng)站，也嘗試著把一些重要新聞，用多種傳播方式表現(xiàn)。印刷媒體模式，聲音、影像、多媒體資料等。但是，目前國內(nèi)大多數(shù)新聞網(wǎng)站在傳播新聞時(shí)的形式還是很單調(diào)的，表現(xiàn)力不強(qiáng)，僅僅是文字加圖片，其多媒體表現(xiàn)實(shí)行還沒有得到充分利用，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)奶烊粌?yōu)勢受到客觀條件的限制而沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。
　　改變之策
　　如在突發(fā)事件現(xiàn)場，電臺(tái)記者可以第一時(shí)間用電話將了解到的信息傳回單位，再將電話報(bào)道錄音或以直播的形式發(fā)布，如果網(wǎng)絡(luò)記者也如此，相信電腦將語音轉(zhuǎn)化成流媒體的速度，比人將錄音轉(zhuǎn)化成文字的速度要快“幾秒”。這樣不僅提高了互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道的時(shí)效性，真實(shí)感，現(xiàn)場感，也使得呆板的新聞網(wǎng)頁多了幾分“聲色”。然后再根據(jù)前方記者傳回的電話報(bào)道寫成文字報(bào)道，輔以圖片、流媒體等報(bào)道，這樣的時(shí)效性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道豈不“色、香、味”俱全。
　　現(xiàn)在，現(xiàn)場連線報(bào)道正在作為廣播新聞的一種常態(tài)，也是面對突發(fā)事件、應(yīng)急反映的主要報(bào)道手段。現(xiàn)場連線報(bào)道的“快”，網(wǎng)絡(luò)媒體不妨拿來一用。
　　從信息傳播的狀態(tài)看，報(bào)紙需要寫作、排版、印刷，電視需要前期拍攝、編輯制作，網(wǎng)絡(luò)也要有一個(gè)錄入過程。而現(xiàn)場連線報(bào)道，從信息采集到轉(zhuǎn)化成流媒體發(fā)布到新聞網(wǎng)頁上，比報(bào)紙、電視更容易、更簡單，幾乎與新聞事件、重大活動(dòng)同步傳播。而且，聲音本身就是豐富網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的一種很好的形式。聽網(wǎng)絡(luò)新聞沒有必要像讀報(bào)紙那樣在相對靜止的狀態(tài)下進(jìn)行，更沒有必要像看電視那樣只有坐在屏幕前才能實(shí)現(xiàn)信息的接受。可以讓網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的耳、手、眼同時(shí)完成不同主題的任務(wù)，讓人們可以摘下眼鏡同樣可以在網(wǎng)頁中聽到信息，滿足信息需求。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道中，占有絕對比重的是文字報(bào)道，文字報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播中表現(xiàn)形式單一，可以通過二次加工的形式，將新聞內(nèi)容以播音員播報(bào)等形式錄制成影像，制作成流媒體放到互聯(lián)網(wǎng)上，如此二次加工的新聞傳播方式不僅可以通過聲音、表情、短評等豐富新聞內(nèi)容的感染力，而且便于解放受眾疲勞的雙眼。
　　在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以對信息進(jìn)行自由選擇，包括選擇信息內(nèi)容和信息的接收形式以及接收時(shí)間和順序。網(wǎng)上媒體采用多媒體技術(shù)向網(wǎng)上發(fā)布信息，不僅發(fā)布關(guān)于該信息的文本，還能顯示圖像、聲音，供受眾自由選用。在信息的編排上，網(wǎng)上媒體除少數(shù)重大新聞事件采取同步傳播外，對大多數(shù)信息采取異步傳播，將各種信息散布在網(wǎng)上，并隨時(shí)更新，讓受者去“點(diǎn)播”，使受者可以隨時(shí)在網(wǎng)上按自己喜愛的順序?yàn)g覽或下載新聞信息。當(dāng)然這種瀏覽的方式如果僅僅是閱讀文字，那就與傳統(tǒng)媒體的傳播方式無二了，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢就無從談起了。
　　提高網(wǎng)絡(luò)媒體傳播力
　　從理論上講，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播新聞時(shí)力求多種方式也是有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的。互聯(lián)網(wǎng)以非線性方式把信息送到廣大受眾中，是一種包含了印刷、電影、廣播和電視等功能齊全的信息媒介。從意媒看，它以文字、圖像以及聲音，構(gòu)成再現(xiàn)信息的多種形式。網(wǎng)絡(luò)媒體具有各種媒體的綜合優(yōu)勢，就應(yīng)該發(fā)揮出綜合的作用。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用多媒體表現(xiàn)手段，也是提高傳播力的必要途徑。媒介的傳播力包括傳播的信息量、傳播速度、信息的覆蓋面以及影響效果。其中影響效果是媒介傳播力的主要指標(biāo)。技術(shù)手段是傳播力的決定性因素——在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到傳播的目的。我國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展只有短短10年的時(shí)間，新聞網(wǎng)站明顯存在著能力上的不足，這些能力包括資金滿足程度、人員素質(zhì)的高低、高層次人才的多寡、技術(shù)開發(fā)能力、經(jīng)營管理能力等等。新聞網(wǎng)站很多都是以傳統(tǒng)媒體作為依托，既是傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)領(lǐng)域向空間和未來的一種拓展和延伸，又是新興的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)向傳統(tǒng)傳播業(yè)的滲透。所以它還存在著和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢共生的劣勢，即新聞網(wǎng)站在享受傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢成果的同時(shí)，又不得不受其負(fù)面影響的拖累，包括傳統(tǒng)媒體從體制到觀念、方式、方法中長期積淀下來的負(fù)面的東西。這也是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在傳遞新聞信息時(shí)，還是以傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)手段為主的一個(gè)重要原因。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的先天優(yōu)勢很多，在日益紛繁的媒體競爭中，如何揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，集各種介質(zhì)媒體所長，無論在內(nèi)容、形式等各個(gè)方面，都成為名副其實(shí)的多媒體，這是應(yīng)該思考的一個(gè)迫在眉睫的現(xiàn)實(shí)問題。