這幾乎是我們所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都會面對的一個話題，誰都起過標題。一個帖子也好，一篇文章也好，一個好的標題意味著成功的一半。哪怕內(nèi)容再好，標題起的極爛，效果也一定會打打折扣。

從玩社區(qū)到做社區(qū)，我已經(jīng)整整摸爬滾打了13年。我愿意把這個話題拿出來，和大家一起分享下我的一些心得和技巧。

 

 

一、關于標題的長度和一些特殊細節(jié)

1、標題一定要長。這句話玩論壇的人肯定都知道。一般的社區(qū)對標題都有最大長度的限制，否則會讓列表頁很難看。

標題的標準長度以個人之見，建議盡量控制在15個字以上，32個字以內(nèi)。

10字以內(nèi)的標題，第一斟酌文字時會特別難，有時候連主謂賓甚至都不能概括全。另外這么短的標題，我也極少有見到過特別能吸引點擊的。

32個字以上的，則會讓用戶產(chǎn)生閱讀疲勞。

不過最合適的標題長度，其實應該是和這個社區(qū)的文章列表頁的最大標題長度盡量保持一致。最起碼的，你得讓你的帖子出現(xiàn)在列表頁的部分讀起來能完整，能表達你要表達的意思。所以從這點上，也解釋了為什么標題里面最核心的內(nèi)容一般要放在標題最前面的原因。

這點估計很少有人研究過吧?

2、標題一定要通順。

這點不細講了，如何標題里出現(xiàn)病句，或者主謂賓定狀補都有問題，只能說明你的文字功底實在是太差了。

3、適當?shù)倪\用標點符號

標點符號能起到減少閱讀疲勞的作用，另外像雙引號、書名號、雙括號等等，也同時能起到強化點擊的效果。

關于標點符號，一定要用中文標點，不要用英文標點。舉個很簡單的例子，比如雙引號，中文的雙引號顯然要比英文引號更能吸引注意。

再就是像括號這種，盡量用【】()，而不要用[ ]{ }，哪個更能吸引注意，我想我不用解釋吧?

4、適當?shù)臄嗑?/p>

如果標題里某句話特別長，那就一定要進行斷句。為什么?你自己讀下不就知道了么?一句話太長，你不怕別人家喘不上氣憋死么?

5、關于數(shù)字，盡量(注：不是一定)用阿巴拉數(shù)字，而不要用大寫的中文數(shù)字。

比如：

生活中那些你不知道的10個冷知識!

生活中那些你不知道的十個冷知識!

顯然一堆文字中有一個鶴立雞群的特殊數(shù)字要更加吸引點擊。但漢語太博大精深，很多時候這個數(shù)字的寫法是不能亂用的，貌似這種2005、2006年曾經(jīng)大肆流行的“XXXXXX的+數(shù)字+XXX”這種標題模式更適合用。

6、如果帖子內(nèi)容里面含有視頻、圖片，可以在標題里加上(圖)、(視頻)、(圖+視頻)的字樣。

二、判斷一個標題是否能火的小技巧：拆字法

這個技巧是我當年做SEO工作時悟出來的。方法很簡單：

我們把某個標題拆開后，看看有幾個最吸引點擊的關鍵字，就大概能知道這個帖子能不能火了。

舉個簡單的例子，今天很多娛樂網(wǎng)站的頭條，一家用的：

地下情到底?范冰冰李晨過情人節(jié) 酒店纏綿兩晚

我們把這個標題拆一下，發(fā)現(xiàn)最吸引眼球的幾個關鍵字是：地下情、范冰冰、李晨、酒店、纏綿兩晚

而另一家的是：

范冰冰李晨情人節(jié)甜蜜約會 纏綿三天兩夜

我們把這個標題再拆一下，最吸引眼球的關鍵字是：范冰冰、李晨、纏綿

哪一家更能吸引點擊，結(jié)果很明顯了!

三、適當?shù)倪\用“標題黨”技巧

早年我們這些玩社區(qū)的人，估計很多都做過“標題黨”。

標題黨

原意：標題黨是互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標題吸引網(wǎng)友眼球，以達到各種目的一小撮網(wǎng)站管理者和網(wǎng)民的總稱。其主要行為簡而言之即發(fā)帖的標題嚴重夸張，帖子內(nèi)容通常與標題完全無關或聯(lián)系不大。

新解：標題黨是指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標題來吸引受眾注意力，點擊進去發(fā)現(xiàn)與標題落差很大而又合情合理，以達到增加點擊量或知名度等各種目的網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。

做了很久的標題黨之后，慢慢地就對這種夸大事實、夸張過分的做法覺得不是太合適，所以我更傾向于相對折中的利用這一技巧。良性標題黨有很強的幽默性和娛樂性，是和Just For Laughs Gags一樣的善意搞笑舉動。

關于標題黨，大家可以自己去查百度百科一下它的具體釋義、舉例和要求，我在這里就不做解釋了。

但是，不得不承認，通過大量的練習“標題黨”技巧，可以讓你對于標題的擬定會有超出常人、脫胎換骨的理解。

四、關于活動的標題的擬定

活動運營是運營工作的一個基本模塊，它的標題同樣重要。一個活動效果，和這個標題的好壞100%相關。

活動標題的擬定有什么技巧呢?

1、標題里可以適當將活動中分量最重的獎品置于其中。

比如標題里面加上iphone6，例如：

參加酷我K歌網(wǎng)絡神曲翻唱大賽，贏取iphone6大獎哦!

2、如果活動標題是和一堆普通帖子一起展示在列表頁里，那可以在標題里加上【有獎活動】這樣的字樣。

如果活動正在進行，可以在標題里加上“正在進行中”這樣的字樣;

如果活動已結(jié)束，可以在標題里加上“已結(jié)束”這樣的字樣，這樣未參加活動的用戶不至于點了會很失望，已參加活動的用戶也自然方便去查看結(jié)果。

五、關于app信息推送文字的一些技巧和注意事項

app推送是現(xiàn)在app運營工作人員每天都要做的一件事情。那么這個推送有什么技巧呢?

1、不是文字越長越吸引點擊。這點和帖子的標題不一樣。

原因很簡單，現(xiàn)在用戶每天收到的推送實在是太多了，任何一個app都試圖在這個上面撈取用戶。用戶實在沒有時間來看這么多的信息，如果遇到一坨文字，他是絕對沒有興致讀完的。

具體多少字合適，需要運營人員依據(jù)每個app的特殊性，長期摸索總結(jié)出來。

2、用過分吸引眼球的文字，也不一樣會起到很好的效果。因為現(xiàn)在的手機用戶都對這些字眼看的太多，已經(jīng)麻木了，不像PC是有針對性的閱讀。

3、如果試圖將硬廣告，用app推送的方式來展示，那你就等著被用戶罵吧!

4、手機用戶，基本更鐘愛于兩類內(nèi)容：跟自己有關系的內(nèi)容、智能推送的內(nèi)容。

所以某種意義上，全量推送并不科學，只是因為很多app實現(xiàn)不了智能推送，還想撈取用戶，不得已而為之的。

六、關于標題擬定的一些基本注意事項

1、標題跟內(nèi)容一樣，不許涉黃涉暴。

2、不要做惡意標題黨，只會損傷用戶體驗。

3、標題、app推送里面，不能出現(xiàn)臟字、污穢庸俗的字眼。我見到過多次，一些一看就沒做過編輯的人用這種方式嘩眾取寵，還沾沾自喜，在我看來，這簡直對編輯工作的一種侮辱。

咱們都是有道德、有素質(zhì)的中國人啊!

4、標題不能和內(nèi)容完全無關。

5、讀的書再多，標題也不一定起的最好，只有看的多、練的多，才能起的做好。

但是，書讀的太少，一定起不好。

所以，保險起見，還是要多讀書!

6、做運營，需要懂得靈活變通。所有規(guī)則，都不是一成不變、一生受用的。標題也一樣。

7、凡事都沒有絕對的對與錯，也許我所說的，都是錯的!

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