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搜索用戶不會一直逗留在你的網(wǎng)站，一次或是兩次后，他們會永久地離開你的網(wǎng)站。搜索用戶離開你的網(wǎng)站的方式有限，他們的離開可能是積極的，不但可以進行評估，而且還可以作為你的付費搜索宣傳的目標。特定網(wǎng)頁的退出點擊率也能說明用戶逗留或離開網(wǎng)站的故事。

當用戶離開網(wǎng)站時，在他們身上發(fā)生了什么？

1.搜索者點擊了“返回”按鍵，可怕的返回鍵是用戶離開網(wǎng)站的最壞方式，即使你是一個以顯示廣告收入為主業(yè)的發(fā)行商。不論你是否為用戶付費，失去與用戶交流的機會總是不好的，除非你的業(yè)務真的與他們無關。對于搜索營銷商，返回點擊最可怕的后果是，搜索引擎結果網(wǎng)頁在等待用戶，當他們的近回點擊裝載了競爭對手的列表時。谷歌的分析程度和其它的程序把這種返回按鍵稱為登陸網(wǎng)頁的反彈率。

2.當搜索用戶通過你提供給其它網(wǎng)站的鏈接前行時，退出點擊就會發(fā)生。這些到其它網(wǎng)站的鏈接是有一個理由，這個理由可能會根據(jù)行業(yè)、網(wǎng)站類型或是網(wǎng)頁位于網(wǎng)站的不同有所區(qū)別。并非所有的退出點擊都需要進行評估。但是，如果在退出點擊中有一些你需要的數(shù)據(jù)，則你需要某種形式的評估。兩種最常用的方式是改道和JavaScript，JavaScript在絕大多數(shù)的瀏覽器中使用，在沒有改道點擊的情況下通過同時點擊按鍵來匯報。

3.搜索者與你或者通過順利或者注冊進行交易。一但他們接觸了你的感謝網(wǎng)頁，他們可能會通過退出點擊來進行導航。

4.搜索者關閉瀏覽器，不論他們是否參與交易或是已經(jīng)注冊，或者采用URL工具條、搜索工具條、書簽或其它形式進行導航。谷歌分析工具把這種行為稱為退出百分比或是退出率。

因為退出點擊來自你的網(wǎng)站到一些內(nèi)部網(wǎng)站網(wǎng)頁的點擊，因此退出點擊通常作為成功營銷活動的一部分。退出點擊，因此也成為重要的評估方式，可以被視為你的付費搜索活動的首要的或是第二位的成功目標。

有些發(fā)行商基于每一次點擊活動出售廣告，這也是退出點擊重要的原因之一。發(fā)行商可能購買付綱搜索點擊，也會給其它營銷商出售搜索點擊。仲裁或是點擊仲裁，是很有挑戰(zhàn)性的工作。這是因為如果登陸網(wǎng)頁與關鍵詞相關，你可能會需要近100%的退出點擊率，確保你收取的費用大于你支出的費用。幾年前，曾盛行制作AdSense網(wǎng)站的風潮，這些網(wǎng)站使用大量不同的CPC進行仲裁，但絕大多數(shù)的網(wǎng)站在谷歌質(zhì)量得分系統(tǒng)中進行調(diào)整。

發(fā)行商并不是唯一尋找評估和圍繞退出點擊優(yōu)化的付費搜索廣告商。生產(chǎn)廠商通常在“如何購買”或“在哪兒購買”部分列出零售合作商名單。同理，分銷商和金融服務企業(yè)支持分銷渠道，可能會向交易合作者發(fā)出點擊。通常會你需要對此類退出點擊進行統(tǒng)計或是評估，你可能想顯示你的分銷或是銷售渠道證明，你可能對到母公司網(wǎng)站、子公司、發(fā)布會、投資者關系網(wǎng)站或是行業(yè)協(xié)會的點擊感興趣。如果積極的退出點擊是成功的一種方式，你應該站在個人的角度對其進行跟蹤。

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互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，不過短短的十多年。從單純的娛樂消遣發(fā)展到電子商務，網(wǎng)上辦公。互聯(lián)網(wǎng)的已經(jīng)越來越強大。對于現(xiàn)在還質(zhì)疑互聯(lián)網(wǎng)的人，幾十年后重頭再看，應該會像現(xiàn)在看一百年前質(zhì)疑報紙的人一樣可笑，一樣莫名其妙。 在我眼中互聯(lián)網(wǎng)就像是個新的大航海時