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博客平臺多元化

一年前，國內(nèi)媒體對中國博客作者(Blogger)收益感興趣而開始跟蹤報道“博客盈利”一事了，本人在回答《中國聯(lián)合商報》記者采訪時，指出了媒體報道“博客盈利”一事需要從“運營平臺(純博客網(wǎng)站Blog Service Provider=BSP,網(wǎng)站博客頻道 Blog Channel Service Provider=BCSP)”、“作者(Blogger)”與“相關(guān)利益人(商業(yè)付費者)”不同立場去分析這些經(jīng)濟細節(jié)，才能去談“博客盈利”問題，這是由于中國博客平臺它仍然是一個網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，它仍然脫離不了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的開放性、互動性、多元化、信息共享帶來的商業(yè)運營總體模式，它脫離不了Web的技術(shù)格式局限性(不論它聲稱是Web2.0還是Web N.o)。

不同平臺的不同模式

實際上，這1.07億的中國博客用戶，它的重復(fù)率相當高、每個平臺中博客用戶活動程度參差不齊，因此中國博客平臺多樣化格局問題就值得公眾或者研究博客平臺商業(yè)價值的人去細化。

從博客作者內(nèi)容與平臺影響力關(guān)系上看，內(nèi)容是ICP網(wǎng)站經(jīng)營的“產(chǎn)品”，BCSP仍然是ICP網(wǎng)站，只不過由所謂Web1.0的“單向發(fā)表”變?yōu)樗�謂Web2.0的“雙向發(fā)表”，然而博客作者內(nèi)容與平臺影響力卻由于：作者“隨機”發(fā)表、網(wǎng)站“概率”推薦、瀏覽者“興趣”所至而變得十分不可控。

目前的中國博客依附平臺多樣化格局表現(xiàn)為：門戶(商業(yè)、新聞為主，BCSP)網(wǎng)站博客頻道已經(jīng)牢牢地把用戶“粘連”給作者的訪問、互動性帶來純博客網(wǎng)站，而純博客網(wǎng)站(BSP)正分化為巨無霸式(例如：BlogChina.com、Blogcn.com、myspace.cn)、專業(yè)圈子化式(例如：斗牛士、牛博網(wǎng)、彎曲評論)、個人(家庭)獨立式(例如：夫婦博客網(wǎng))，同一篇在純博客網(wǎng)站(BSP)這些不同平臺網(wǎng)站的訪問流量、在門戶(商業(yè)、新聞為主)網(wǎng)站博客頻道的訪問流量如果沒有“充分推薦”、“合理屏蔽”、“及時刪除”的編輯干預(yù)，借助搜索引擎關(guān)鍵詞推動，則差異顯著性不明顯。這是筆者近2年來的研究結(jié)論。

中國博客平臺的商業(yè)模型特色

在多樣化的格局下，中國博客平臺的商業(yè)模型也各具特色。

首先，商業(yè)模型的定義必須與投入掛鉤，否則會出現(xiàn)誤導(dǎo)。

在這里必須把“運營平臺(純博客網(wǎng)站BSP,網(wǎng)站博客頻道BCSP)”、“作者(Blogger)”與“相關(guān)利益人(商業(yè)付費者)”不同角度去做定義才能分析出什么是商業(yè)模型關(guān)聯(lián)問題。這是經(jīng)濟學的基本分析思路。

其次，門戶(商業(yè)、新聞為主，BCSP)網(wǎng)站博客頻道的生存空間與本網(wǎng)站的整體運營成績有關(guān)，幾乎沒有直接創(chuàng)造商業(yè)任務(wù)的指標。

而巨無霸式純博客網(wǎng)站(BSP)因為投入大、求生存任務(wù)重，必須“饑不擇食”地與現(xiàn)有網(wǎng)站平臺營收模式及渠道中去“搶食”，否則就不會Blogcn.com與BlogBus.com向廣告BSP推進、而博客網(wǎng)棄Bokee.com守BlogChina.com (低成本)、myspace.cn 把原來CEO也雪藏的格局出現(xiàn)。而專業(yè)圈子化式博客網(wǎng)站及個人(家庭)獨立式博客網(wǎng)站由于運營成本低，甚至只要用Google的廣告也能很好地生存下去，因此無什么獨立商業(yè)運營壓力。

最后，先舉一個中新浙江網(wǎng)2008年10月20日的消息為例。

文中介紹道，搜狐IT近期對40余名活躍科技博客通過博客獲得的收入情況進行了調(diào)查。根據(jù)收入模式及博客特征的不同，將此次調(diào)查的博客分為三類：博客寫手(在多家BSP擁有博客，按篇獲得收入)、獨立博客(擁有獨立域名的博客，通過廣告等獲得收入)和專業(yè)博客(隸屬于某贏利性博客公司/組織的博客，該類博客作者按月獲得收入)。

搜狐IT研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)科技博客寫手為一些商業(yè)組織所撰寫的博客文章，每篇價格在200~500元之間。通過撰寫這類博客文章，每月收入可達1500元左右，高者可達近萬元;獨立博客收入來源主要依靠各類廣告，其月收入在10~50美元不等，知名獨立博客年收入可達1000美元；接受調(diào)查的專業(yè)博客均隸屬于國外博客公司/組織，其一般擁有基本月薪，根據(jù)流量獲得廣告提成或根據(jù)文章獲得稿費，月收入在200~300美元左右，高者月收入可達600美元。

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